编者按:按照以往经验，每年的第一季度为中国广告市场的传统投放淡季，根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，2017年1月份，广告市场投放总量较去年同期下降7.7%。但从分行业投放数据变化来看，各个行业投放情况却又相当大差别，比如饮料行业、食品行业与化妆品/个人卫生用品行业受益于春节消费档期，都加大了广告投放力度，虽然花费上的同比只有饮料行业出现增长，但环比都出现两位数的增幅。食品行业的环比增幅高达全行业最大的48%。另外，电视、杂志、广播等领域的广告投放趋势也各有特色。

以下全文（原文刊载于：尼尔森网联媒介研究 标题：《2017年1月全媒体广告监测月度市场盘点：饮料行业逆势增长》文章结构略有调整删减）

第一季度为中国广告市场的传统投放淡季，在2016年12月迎来小幅环比投放增长后，1月份整体广告市场投放再次出现下滑。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，2017年1月份，广告市场投放总量较去年同期下降7.7%。

从分行业投放数据变化来看，4个行业出现同比与环比的齐涨。在本月整体投放花费TOP5行业排名中，受益于新年与春节假期临近等利好因素影响，饮料行业、食品行业与化妆品/个人卫生用品行业都加大了广告投放力度，虽然花费上的同比只有饮料行业出现增长，但环比都出现两位数的增幅。食品行业的环比增幅高达全行业最大的48%。药品及健康产品行业的广告投放同比与环比均有下降，但总量依然可观，保持第一的位置。值得注意的是，1月中电脑及配件行业出现环比与同比两位数增长，反映出厂商加大了春节期间消费电子的销售力度。

电台投放再被看好，杂志投放略有起色

从TOP5行业分媒体投放变动来看，电台投放出现增长，而杂志、电视和报纸的投放出现减弱，减弱幅度依次增大。五个行业除化妆品/个人卫生用品行业基本保持不变之外，都加大在电台投放广告的力度，其中药品与健康产品行业的增幅高达45%。观察具体行业，药品及健康产品行业加大杂志和电台的广告投放量，有将重心转移至此的趋势;饮料行业借春节团圆气氛，加大对电视、杂志和电台的投放量，大幅减少报纸投放。

电视：各级频道投放有起色，娱乐类节目投放现增长

央视和卫视频道成为本月投放的增长重点，本月投放量排名第一的广告主宝洁有限公司在媒介策略上进行调整，选择央视、卫视及更易叠加触达率的省级地面频道与城市频道增加投放。部分广告主选择类似策略，如排名第二的内蒙古鸿矛酒业有限公司，在各级频道均进行增投。另有8位广告主选择对央视或卫视进行增投，选择增投央视频道的广告主共有6位，以医药及健康产品行业居多;选择增投卫视频道的广告主有一半来自医药及健康产品行业，另有一半来自快速消费品行业。

从对各类型电视节目的广告投放排名来看，本月对娱乐类节目的投放上升明显，投放同比增幅达9%，成为TOP3节目类型中唯一正向增长的节目类型。除此之外，本月对多个节目类型的投放均有增长，兴趣/消闲类节目投放增长6%，音乐/艺术类节目投放增长24%，电视导购类节目投放增长44%。

广播：行业投放回落明显

从各行业投放表现来看，由于临近今年广告市场的投放低点，行业投放情况较上月有一定程度回落。投放量最大的汽车及有关产品行业环比减投情况明显，降幅达53.8%。三个出现上涨的行业均为受春节利好因素拉动的行业，食品行业环比上涨38.2%，政府、社会、政治组织行业环比上涨22.9%，饮料行业环比上涨11.9%。

从分类电台广告投放来看，交通类、音乐类和综合类电台依旧是广播广告的投放首选。本月对10种不同主题类型电台的投放均出现减少。环比投放变动最小的为生活类广播，降幅为4.3%，这主要得益于电脑及配件行业和药品及健康用品行业的推动作用。