女王节营销观察:连羊肉串都变得这么污

女生节、妇女节,似乎比情人节营销更值得商家参与,因为三八妇女节一直被女性表榜为犒劳自己的好时候,而这正是女性经济、“她经济”的精髓。

女生节、女神节、女王节、老婆节......一个“三八国际妇女节”,竟能衍生出这么多周边,商家造节的热情你不得不佩服。

当然,最近内容营销这么火,商家营销早已不再只是简单地打折、赠送和发小广告这些手段,鸡汤文成为他们的新宠。今年3月7日,商家们围绕女人的话题,持续生产了不少优质内容和感人的标题。

且看一对老公老婆的微信聊天记录:

单从标题来看,就包括地产商、珠宝商和理财商。

如果觉得这对夫妻的段位太高,大部分老公还是学学前不久那位发红包哄老婆的吧,毕竟发红包简单又有效。

不过,最有用的传播媒介,往往也是最简单粗暴的,比如具有中国特色的拉横幅:

红底白字,直接表白,特别辣眼睛,女神无法拒绝。

叫一声羊肉串太沉重

之前蓝鲸做过2月14日情人节商家营销盘点,这次再赏析几个女生节商家营销案例,看看有哪些亮点,又有哪些坑需要避免。

首先,是今天某烤串店做的一个借势营销,其手法把杜蕾斯团队给“比下去了":

有人表示太深奥看不懂,也有人感叹,“羊肉串也这么不单纯了哎哟喂。”

其实“女生和妇女的区别”这个梗,前几年已经被用烂了,只不过这次以创意的形式出现在烤串海报上,还是让人拍案叫绝。相比之下,其他互联网餐饮平台的营销就略显俗套了,观察下来,无非是转发分享活动H5领取代金券之类的。

性别话题变得“超级敏感”

每年三月初,也往往是性别平等话题最为敏感的时候,2015年百度一不小心就被怼了,当年百度和 Google 在三月八号当天的搜索页面设计, 引发了不少讨论。前者是一个音乐盒上转动的小女孩,随着成长周围的东西从口红、珠宝变成婴儿车、奶瓶;而后者是从事不同职业的女性形象,用以展现多样性。不比还好,一比就相形见绌了。

百度 2015 妇女节

Google 2015 妇女节

于是2016年三八期间,百度明显吸取了教训,特别注重“政治正确”,也做起了不同职业的女性形象。虽然表现手法不同,主题的选择和 Google 2015年的还是太像了。而 Google 2016年的 Doodle 以一个真人+涂鸦的视频形式呈现,主题是“One Day I Will(有一天我会)”,视频中不同年龄、肤色、国家的女性说出自己的梦想。

明天,谷歌和百度首页又会放些什么呢?这也是让人期待的一个话题,想必知乎上又要掀起讨论了。

另外,三月份从来都是消费者投诉广告歧视女性的高发期:

最近,Saint Laurent 最新春夏广告就又被投诉了。据时尚媒体LadyMax报道,Saint Laurent2017春夏广告发布后,法国宣传监管机构ARPP接到70余封投诉信。一张广告图中模特穿鱼网袜张开双腿,另一张中模特身体前倾背对镜头,被指具有强奸性暗示、神经性厌食症和“贬低女性”的意味。ARPP发言人认为,创意是一回事,社会影响则是另一回事。早前,Hedi Slimane执掌Saint Laurent时期的2015年春夏广告也曾引起争议。

女神的标配:买买买

妇女节是在什么时候变成女神节的?早在2014年,北京晨报就有文章谈论这个现象了。

“不知道从什么时候开始,三八妇女节变成了“女神节”,而前一天还是“女生节”。不管出于哪种原因,节日多了总没什么坏处,尤其是这些专门为女性设计的节日。而到底什么是“女神”,每个人心中的标准不同,但想成为“女神”,有一点是必须要具备的,那就是要有一颗强大的心。如果你有一颗无坚不摧的心,敢于在舞台上展示自己,你的气场就会从普通人变成范冰冰,从“女生”变成“女神”。

一个强大的内心,对女神来说是必不可少的,特别是在需要剁手的时候。

根据某记帐理财APP基于用户2016年全年的记账数据,“女神”的不断涌现情有可原,就单身男性和单身女性群体生活消费状况相比较,女性在多项品质生活消费上远超男性。更出乎意料的是,单身男性中背负房贷的比重,与单身女性此一数据大致持平,显示房贷支出并不是男女消费差距拉大的主要原因。分析人士认为:从心态层面来看,女性比男性更为积极乐观。

日前第一财经商业数据中心CBNData发布了一份《女王节品质生活报告》,通过观察这些消费人群线上的消费特征不难发现,女性比男性活得更为精致,是消费多元化的重要推动力,其主要体现在线上生活的相关消费精致化与进口商品需求的提升两个方面。

CBNData《报告》显示,在进口商品需求上,女性比男性更愿意掏腰包买进口货,在进口商品偏好上高于男性,而保健、美容、育儿三大方面成为女性线上主要的进口消费品类。提升生活品质方面,2016年从天猫国际上女性消费的蹿升品类TOP10中来看,家纺、厨具、个人护理类都是提升生活品质的不可或缺的“秘密武器”。

女生节、妇女节,似乎比情人节营销更值得商家参与,因为情人节的消费场景比如烛光晚餐、大床房等,往往是男性主导,而三八妇女节一直被女性表榜为犒劳自己的好时候,而这正是女性经济、“她经济”的精髓。

3月8日当天,最辛苦的应该还是跑两会的女记者们:

(图片来源:中国网、部分来自网络)