马化腾:内容和流量同等重要,市场对付费有误读

马化腾:中国现在做泛娱乐的概念一切起步都是基于互联网的。

 2017年3月3日晚,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾共提交了七大建议,重点提到了文化创意产业布局,回答记者提问时,马化腾也提到了付费阅读、内容和流量的关系、IP、游戏产业的未来。

关于内容和流量的关系

记者:现在大家都在提互联网下半场,也就是互联网的红利时代结束。行业从流量战争转向内容战争,想知道您是否认可这个观点,以及腾讯怎样应对甚至引领这个变化?您刚才提到滴滴,头条、美团被业界称为 TMD,就是腾讯也有不同程度的入股。您觉得TMD 是 BAT 的影子还是新一代的 BAT?

马化腾:其实内容没有发展起来的时候,大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP 的价值会越来越重要。但是也不能说流量不重要,这两个可能说原来是八二,以后变成五五(都重要),你有流量入口,同时又有内容的这种制高点,就是可能两者都重要。

至于头条、滴滴这些,你可以看到更多的是 O2O 以及像头条更多的是在个性化、大数据、资讯中的应用。我们可以看到技术和这种传统行业的这种融合,让中国其实相对于世界互联网有了一股新的力量了,并不像过去说的 C2C(Copy To China),现在是叫 KFC(Kaobei From China),你看中国有很多原创的东西了。

这种个性化的资讯阅读也好,包括 O2O 方向。比如虽然是 UBER 先做的,但是你可以看到现在滴滴的量已经是 4 倍、5 倍于 UBER 全球的总量,这个是很惊人的。现在摩拜单车和 OFO 单车之争,共享单车这个量也增长非常迅速,这个也可以看到中国作为最大的互联网市场,是有很大这种潜力的。

关于付费阅读

就在几周前,一张截图被媒体大量曝光,图中内容正是马化腾回复一位微信公众号大 V 关于付费阅读相关的事情。一时间,媒体为付费阅读、知识经济这事吵得不可开交。

马化腾则认为市场对于付费“有误读”,他提到其实腾讯是提供一个基础设施,让内容生产者自己决定你哪一些是要免费,或者哪一些部分放在付费包里,是由你(公众号)自己决定的。“我们已经看到很多公众号,其实用另外一种方式来经营他的会员,但是我觉得还可以直接在系统上支持,这样更到位一点。”

关于游戏产业

马化腾说:“谁能给我更好看好玩的东西?超人、哈利波特、超级玛丽等标志性形象、人物多年来已经成为国外文化产业的品牌。近年来,我国多家互联网公司进行了游戏、动漫、影视等内容布局。”

马化腾认为,如今,我国网络平台已成为产品创作、传播和交流的重要阵地,这也是我国数字文化产业的好机遇。国外固然对IP的开发很专业,把动漫或者文学产品包装成电影、影视、舞台剧、主题公园、线下产品,还可以开发成游戏。但中国现在做泛娱乐的概念一切起步都是基于互联网的,这个和基于离线方式,传统无网方式是不一样的。有网的做法是我们的优势。

在此次两会相关建议中,马化腾提出,我国应充分发挥数字内容产业竞争力,布局全球文化产业市场,打造中国文化产业的世界标签。

马化腾称:“国外很多老牌的游戏公司,都不太知道怎么做网络游戏,甚至手游都不知道怎么开发,不像中国这边能够做得很好。所以,很多产业是可以拿到中国,可以重新让它焕发生机的,国内和国外一起合作,用好它。其实这是一个很好的机会,也是一个很大的战略制高点。”