1月媒体价值风云榜出炉：春晚成品牌传播影响力最大推手-蓝鲸财经

还记得鸡年春晚明星们身上琳琅满目的奢侈品牌子吗？今年1月的春晚，让明星和一众奢侈品获得了巨大的传播推力，部分艺人和品牌的影响力甚至出现飙升。

时尚集团联合新榜日前发布了最具媒体价值风云榜，该榜单涵盖明星自媒体、时尚、轻奢、汽车、高街、财富等品牌传播力数据，据了解，该榜单由各项原始传播数据标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。

其中，在1月的明星微信传播力榜单中，前五名与12月一致，杨幂、范冰冰、唐嫣依然占据了top3的位置。翻一翻近几个月的榜单，杨幂已经连续3个月超越范冰冰成为榜首，新一任话题女王非她莫属。一月底播出的电视剧《三生三世十里桃花》，让杨幂在整个1月杨幂都备受关注。

而范爷的1月也是马不停蹄，1月8日主演的电视剧《赢天下》开机，16日参加微博之夜活动并获得了“微博Queen”的荣誉，月底28号又与父亲一起在北京台春晚中合唱《爱里的心》引起关注，并且在1月中，范冰冰工作室更是签约了不少新人。

春晚助推部分明星传播力飙升

1月榜单中，除了前几名变化不大，传播影响力不分伯仲外，往后看还有很多排名上升的艺人，比如凭借新电影《功夫瑜伽》引发媒体关注的成龙大哥，由12月的14名上升到了第6名，还有喜添baby“小海绵”的黄晓明也从10名开外进到了第7名，不管平时对教主怎么调侃，这一刻还是由衷地为他感到高兴。

另外，榜单中胡歌和王凯的名次也都较上月有不小的涨幅，这也是让小编会心一笑，春晚舞台上胡歌和王凯合体演唱歌曲《在此刻》，一个男中音一个低音炮，默契十足的合作简直成为全场最佳cp。

最后由上月top50左右上升到本月top20左右的吴亦凡和周星驰，也是因为电影作品和引发关注，《西游伏妖篇》自上映来一路票房飙红，星爷的票房号召力不言而喻。

而在明星传播力上升榜中，凭借电视剧《漂亮的李慧珍》被大众熟知的李溪芮成为了第1名，其实李溪芮参演的作品很多都是大家熟知的，例如2014年的《妻子的秘密》、《活色生香》，2015年的《翻译官》，一直到现在《漂亮的李慧珍》，一路凭借自己的努力得到了观众的认可，前段时间更有“李溪芮的腿”上了微博热搜第一。

时尚品牌传播瞄准LGBT群体

此外，本榜单共监测样本1635个，涵盖152家珠宝/腕表品牌、150家美妆品牌、100家汽车品牌、115家奢侈品/轻奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆盖时尚、科技、财富等17个频道。

2017年一月这段期间的中国市场对于珠宝腕表品牌来说确实有相当多的话题可以做，无论是元旦还是中国传统农历新年，左右脱离不开#给自己的礼物#或是#给至亲至爱的时光甄礼#这样的话题，而对于珠宝腕表这个行业来说，一月又是一个特别的时间，由历峰集团品牌担当主力军的日内瓦国际钟表沙龙（SIHH）在一月下旬举行，基本上大家耳熟能详的腕表品牌的全年新款，会在这场高级展会上集体亮相。因此我们回过头看榜单上，历峰集团旗下的卡地亚，伯爵，万宝龙乃至价格区间更高的江诗丹顿都排名靠前，包括向来“高冷”的梵克雅宝在一月的微信公众号传播力都有较大提升，这样的集中宣传确实效果不错。

榜单前六位的名次与12月并没有太大变化，除了周大福。看起来周大福已经走出了前一段时间的阴霾。农历春节一向是黄金饰品交易市场的旺季，周大福适时的推出了全新的k金首饰Tri Light 系列，定位年轻消费群体，主打亲民价格和时尚的设计，市场反响不错。另外，大陆游客重拾对香港旅游的热情，香港零售业的回暖也让周大福看到了希望。

在一月，范思哲发出了#All Love is Love#的口号，以其首饰腕表产品作为依托，很明显是在为LGBT群体发声，获得了巨大的关注度。“粉红经济”的力量逐渐显现，尤其是在时尚产业，LGBT消费群体更是一股不可忽视的强大力量。更何况以爱情的平等为名，这个话题本身就是当今的热点。这让我又想起美国大选时的媒体评论文——“得同志者得天下”。

受无性别主义席卷全球的启发，阿玛尼推出了首款无性别产品“HIM/HER LIPCARE”唇膏。这款唇膏具有木棉花、橙花和麝香混合的味道，三种色号，适用于那些追求“My Lips but Butter”效果的男性或女性。这个概念似乎更像是一个噱头，更有看点的是阿玛尼在巴黎发布的2017高级定制春夏妆容“活力橙色”，使用全新阿玛尼红管唇釉（#301）在眼部和颧骨处大面积晕染和橙色的叠加的手法，大胆鲜亮，有可能成为妆容风向标。

香奈儿2017春夏彩妆系列“Co Co Codes”正式发布，主推限量作品“可可印记修颜粉”，这块修颜粉分四大色块（棕、金、米、红），均是由其全球彩妆创意与色彩设计总监露西亚·皮卡对香奈儿的标志性色创新后得到。MAC则是另一个路子，“Work it Out”全新运动系列美妆抓住了时尚界流行的运动休闲风潮，推出39种风格艳丽并具有防水抗汗性能的产品，将于下个月在专柜销售。

为赢得中国新世代消费者的青睐，雅诗兰黛选择了人气与时尚度双高的大幂幂成为中国区新任代言人。2016年，全球高端化妆品集团销售额排行显示，雅诗兰黛集团以约774亿人民币位居第一，欧莱雅集团第二（561亿人民币），LVMH集团香水美妆部第三（366亿人民币）。同时，雅诗兰黛刚刚任命了新的全球创意总监和营销副总裁，相信在一段时间内将会有不少新动作。

目前，欧莱雅集团大部分品牌在中国的线上销售占比已超过20%。欧莱雅集团正在数字转型的路上，下一个目标是中国200多个正在崛起的新兴城市的5亿多尚未接触到欧莱雅产品的消费者，电商为主渠道的数字营销是其抢占这些新市场的主要手段。集团还会用AR、VR等技术为消费者提供线上线下结合的全渠道体验，并通过社交平台等手段将消费者向线下实体店引流。LVMH也一直在用彩妆撬动中国电商，馥蕾诗Fresh将在天猫上开设旗舰店。