蓝鲸TMT  杨亚茹

2月21日，唯品会(NYSE: VIPS)公布截至2016年12月31日未经审计全年财报及Q4财报。此前，华尔街9位分析师平均预期，唯品会第四季度总营收为26.7亿美元。但财报显示，唯品会第四季度总营收为人民币189.8亿元（约合27.3亿美元），同比增长36.5%，超出了分析师预期，这也是唯品会连续盈利的第17个季度。

针对第四季度营收表现，唯品会首席财务官杨东皓解释称，在2016年第四季度，唯品会的自由现金流是实现营收增长的关键，表示下一步将提升唯品会的订单履约时效和配送能力。

值得注意的是，在营收大好的第四季度，唯品会毛利润率从前一年同期的24.1%下滑至23.5%，唯品会表示预计其毛利率仍将保持稳定，原因是该公司正在其促销活动和销售与营销支出之间做出平衡。

从财报可以看出，唯品会第四季度的运营开支不小，为36.6亿元人民币(约合5.274亿美元)，高于前一年同期的27.2亿元人民币。交付开支为16.5亿元人民币(约合2.372亿美元)，高于前一年同期的12.6亿元人民币。

伴随着唯品会明星经济、惊喜营销等销售战略的拉开，在提升销量的同时，烧钱也是其2016年的一大标签。

此外，根据财报数据，唯品会2016年全年总净营收565.9亿元人民币（约合81.5亿美元），同比增长40.8%，基本符合分析师预期。按照非美国通用会计准则（Non-GAAP）计量，唯品会运营利润为34.9亿元人民币，同比增长32.4%。

针对全年营收表现，唯品会董事长兼CEO沈亚表示，唯品会这一年通过持续增强个性化和选品多样化，专注提升用户体验。期间，平台持续引进优质热卖品牌，而后续平台也将继续加强营销能力。

2016年唯品会全年活跃用户数5210万，同比增加42%，全年总订单量2.698亿单，同比增长40%。

对于后续发展，唯品会方面表示，将继续投入以提升用户体验，并保持营收增长和利润率间的平衡。唯品会预计2017年第一季度净营收在153亿元至158亿元人民币。