2月15日，36氪宣布，付费专栏「开氪」将在36氪新版App内正式上线。无独有偶，昨晚微信将推出付费阅读的消息再次传出，且可信度颇高。再加上2016年年末钛媒体向特定人群推出付费钛媒体PRO专业版，罗辑思维引爆内容市场的“得到”APP，去年横空出世的现象级产品分答与值乎……“内容付费”潮流奔袭而来，内容生产者告别“苦心酿蜜为求知音”的耕耘时代，进入“先付钱，再看字，离柜概不负责”的快销时代。
那么，平台扎堆推出付费内容是否顺应了潮流?真正有价值的内容又该如何判断?生活在尾部的内容者生存状况会不会更艰难?面对强大的抄袭和盗版又该如何防范?而你，你是否真的会为此买单?
内容付费再迎新玩家，“干货”该标多少钱?
今天36氪宣布付费专栏「开氪」正式上线，据了解，「开氪」是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文，旨在为互联网人打造的“最专业、最全面、最具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。在微信刚刚传出付费阅读的档口，36氪推出自己的付费产品令外界颇多猜测。
蓝鲸注意到，在第一批上线的专栏中，包括【投资人的秘密】、【硅谷早知道】、【5分钟创业课】、【300天品牌思维修炼】、【keso的互联网洞察】5个专栏，可谓囊括关于投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评等多个方面。
2016年，知识付费迎来风口，4月上线的值乎、分答，一度成为中国互联网最火爆的产品。
6月5日，罗辑思维推出了一款付费杂志《李翔商业内参》，定价为199元/年，上线之初销售火爆。几乎在同一时间，由马东团队推出的付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅上线，定价为198元/年的课程，销售情况异常火爆，一天的成交超25000单，首日全天点销售额突破了500万元。
12月，财新传媒在财新网微信公众号上推出最新付费知识产品“财新私房课”，而在此前财新推出的定价199元“王烁学习报告”也效果颇佳。
钛媒体在12月份的年度盛典上宣布将推出“钛媒体PRO专业版”，该版本正式预示着钛媒体开始走向内容付费的时代。
而互联网巨头如腾讯、今日头条、阿里、百度、京东等也陆续推出企鹅号、头条号、UC订阅号、百家号及京东号等内容平台，也在不断探索付费内容的最佳模式。
一年之内诞生出数量众多的付费阅读，付费收听，付费查阅的产品，无论从哪一方面都在告诉我们，互联网免费共享的概念正在某种程度上被消解。
“付费内容”来的是时候么?
对于平台来说和内容生产者来说，随着移动互联网红利逐渐消退，内容成为重要流量入口已经成为业界共识，内容是其增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。
而对于消费者来说，在信息爆炸的时代，优质内容的筛选成本逐日升高，渠道过多导致内容获取效率低下，良莠不齐的信息并不能给他们带来多少价值。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰，而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。
社会环境的变迁之下，“中产阶层”文化焦虑症日渐加深，对“定制”、“特供”类内容的需求增长，而移动支付的便捷性打破了最后的壁垒，消费升级驱使了消费理念的变化。
基于此，有业内人士指出，以微信为代表的平台推出付费订阅的背后，本质上是优质的内容生产者之间的关于用户时间和注意力竞争。所以，在内容付费时代，内容分发者的地位进一步被弱化，内容生产者的中心地位则将进一步被巩固。
影响力与变现，选哪个?如何选?
想要传播的内容，没法收费。想要收费的内容，怎么传播?这对内容生产者来说是一个两难问题。
对于原创者而言，一旦选择了付费阅读，则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。因为付费订阅之后，阅读量是成级数下降的，大量掉粉或不可避免。这一点与微信自由度较高的打赏模式有着本质的不同，付费阅读半强迫性会为用户设置较高的门槛。而“先付钱后看字”的消费模式也充满了不确定性，用户读后如果与预期有落差，久而久之，粉丝可能会逃离或从其他渠道寻找内容，这会逐步降低作者的文章的阅读数与粉丝转化率以及增长空间，也破坏了作者与粉丝之间的纽带关系与粘性。
上文提到其他渠道，同书本音像时代遭遇的窘境一样，伴随知识付费兴起的同时，司空见惯的盗版和抄袭也成为了该模式最大的罩门。而且其手法似乎更简洁，成本更低廉。“得到app破解版”、《李翔商业内参》几元钱在某宝上贱卖、4.9元购《好好说话》音频合集……这就是付费内容的另一痛点——如不没有阻止抄袭式传播的有效手段，再好的优质内容也经不起无止尽的贬值，至少大部分人仍秉持互联网的核心思维是免费思维的理念。
最后有人不禁要问，用户的阅读痛点一定要通过付费的形式来达成吗?
36氪方面在接受采访时表示，付费当然不是唯一的方式，不过是当下比较好的方式。在这个信息爆炸时代，对用户来说，对优质内容的筛成本非常高，对作者来说，生产优质内容也同样不是一件易事，36氪如果想为用户进一步增加它的纬度，那么吸纳外部作者的付费内容将是一条可持续发展的共赢链路，它不仅满足了双方核心痛点、降低学习成本、提升学习效率也更容易让用户将知识内化成自身能力。
从信息严重过量的互联网中，给大众精选一些“刚刚好”的内容，这不失为一种买卖双方都讨巧的方式。如此看来，一些逐渐被大众所接受的“特供内容”或将打破互联网受众“根深蒂固”的免费基因?
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