2月15日，36氪宣布推出付费专栏「开氪」，将在36氪App内正式上线。据了解，「开氪」是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文，旨在为互联网人打造的“最专业、最全面、最具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。”
36氪为何选择现在推出付费产品?
蓝鲸注意到，在第一批上线的专栏中，包括【投资人的秘密】、【硅谷早知道】、【5分钟创业课】、【300天品牌思维修炼】、【keso的互联网洞察】5个专栏，可谓囊括关于投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评等多个方面。
对于这个产品的推出，36氪媒体总裁冯大刚表示，“36氪要做中国最好的新商业报道，要做到深入且无处不在。很快我们将发布多个垂直品牌，覆盖零售、文娱、AI等领域。将拥有多个平台，并在除主站以外的平台上进行内容定制，在淘宝头条、UC、支付宝头条等新平台上以发行商身份生产。与此同时，我们还在规划深度的社区互动、线下交流、培训等活动。我们还将推出付费专栏,这也是今天发布会的主题。”
此外，京东商城创始人&CEO刘强东，万通控股董事长冯仑，优酷创始人、阿里文娱战投主席古永锵等都进行了特别推荐，资深媒体人、《李翔商业内参》出品人李翔，百度副总裁李叫兽，米未传媒创始人&CEO马东，金沙江创投合伙人朱啸虎，一点资讯总裁、凤凰网联席总裁陈彤，“新世相”创办者张伟等都分别对各专栏进行了推荐。
关于付费阅读的几个关键问题
在今天的线上产品发布会上，一些媒体针对新推出的付费产品，提出了相关问题，蓝鲸经过整理，选择了几个有代表性的关键问题：
提问1：为什么此时提出来知识付费呢?
36氪：这里我想先跟大家分享一些36氪用户数据，我们的用户群体正在被8090年龄段进一步占据，这一比例已上升至89%，这个群体无疑会成为社会的中坚力量，其中互联网从业者达到71%，本科以上学历达到了84%，经过6年的陪伴，我们更懂得他们喜欢怎样的信息获取方式和阅读场景，而他们对内容的苛刻要求一直在督促我们提升内容质量完善产品，这也是我们推出“开氪”的信心所在。
另外，每日阅读超过半小时以上的用户超过70%，他们最喜闻乐见的信息获取渠道是资讯平台(包含综合类和垂直类资讯平台)占比47.64%，其次是微信(包含公众号和朋友圈)占比41.1%，微博及其他占比11.26%。可以看出，用户在不同场景下选择阅读的方式及渠道有很大差别，因此在保证内容质量的前提下，增加多元内容和阅读方式将成为未来媒体公司的重点。
在过去，付费内容只是一小部分人的需求，但在用户需求多样化的今天，这部分需求正在以惊人的速度扩大。比如，我们的用户50%以上曾参与内容付费，包括付费文章、音视频平台或者微博微信打赏等，我们发现，在这个信息爆炸时代，用户在内容获取中遇到了一些问题，诸如优质内容的筛选成本逐日升高，渠道过多导致内容获取效率低下等。因此，我们决定推出付费订阅产品“开氪”以更好的满足用户需求，而对于36氪的用户来说，比起讨论价格，他们更在意内容质量。
用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰，而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费，那么我们认为，消费升级行的通也势在必行，知识付费在今后会是大有可为的赛道，目前36氪已拥有大量投资者社群、创业者社群、泛互联网社群，未来，我们或许还会开发独立的社群产品，36氪知道他们需要什么，“开氪”也完全可以在知识付费这条路上可以走的更远。
提问2：怎样的内容才能够付费，36kr是否也会对付费内容进行挑选?
36氪：目前有多少要开始付费的内容?在当下信息爆炸下，其实很多内容都有可替代性，而盗版不绝，也会让付费行之无效。如何保证这个“付费”会切实可行的实行?我们对付费内容做了精心的筛选，我们觉得这不是以量多取胜的模式，事实上我们对每一个专栏投入的运营精力都是非常高的。我们预计在今年会分批推出多批专栏，每一批数量都不会太高。零散的信息、素材可替代性较高，经过梳理的成体系的逻辑、真正有价值有帮助的观点很少，对内容行业的今天来说，这种对比变得更加明显了。
提问3：36氪推出付费阅读，当下是有什么契机么?
36氪：其实内容变现一直在收费与免费之间轮回，之前媒体被互联网冲击下过于向免费模式倾斜，今天又有一部分回到了付费模式，这是大的契机。小的契机就是最近两年随着“罗辑思维”、“分答”、“喜马拉雅”等优质平台和产品的探索，付费已经越来越深入人心。半年前我发现，身边的朋友中，差不多一半开始或准备付费订阅的时候，我就觉得时机差不多成熟了。
提问4：付费模式可以更多吗?比如按周、按月或自己选择时间等形式?现在基本都是按年付费，开氪会有不一样吗?
36氪：我们对原创作者没有设限，那些有信心为千万互联人领域提供真知、干货，且能保证一定写作频次，愿意和我们一起用心开发内容的写作者都可以加入。2017年上半年，计划3-4批专栏上线，全年全年计划专栏总数量为20+。
提问５：“开氪”有做类似产品的竞争对手吗?
36氪：在大众知识付费领域之前已经有了几家很不错的尝试者，在专业知识付费领域，36氪应该是第一家。相信在我们之后，也会有很多专业的垂直在各个领域的专业内容付费平台出来，我觉得这对各个领域的内容工作者都是一件值得期待的好事。
36氪：我们有分成比例，但是比任何平台都低。对外部作者最友好，希望每一个优质的写作者，都能在开氪获得体面的收入，平台方和作者双赢。
提问6：用户付费后平台是否抽取佣金，如果收取，比例是?对于优质作者，平台是否给予补贴?
36氪：我们有分成比例，但是比任何平台都低。对外部作者最友好，希望每一个优质的写作者，都能在开氪获得体面的收入，平台方和作者双赢。
提问７：用户的阅读痛点一定要通过付费的形式来达成吗?付费的形式是怎样的?
36氪：付费当然不是唯一的方式，不过是当下比较好的方式。在这个信息爆炸时代，对用户来说，对优质内容的筛成本非常高，对作者来说，生产优质内容也同样不是一件易事，36氪本就是一家生产干货的媒体，但如果我们想为用户进一步增加它的纬度，那么吸纳外部作者的付费内容将是一条可持续发展的共赢链路，它不仅满足了双方核心痛点、降低学习成本、提升学习效率也更容易让用户将知识内化成自身能力。
36氪用户除了对深度行业解读类内容有强烈需求外，实际还有超过30%用户希望看到的内容为职业技能分享，另有15%的人希望看到更多大咖专栏，所以“开氪”未来会持续结合用户需求在实用内容上发力，为互联网人提供更多可实操、更贴切互联网人、更有价值的内容，根据36氪6年来在这个行业的深耕细作，根据我们对用户的了解，针对性地满足用户的需求和痛点，帮助广多的互联网人在这里能够建立更完善的知识体系、学到更多实用的知识，让用户能后在这里“先一步看到未来”。