梨视频改版专注年轻人,这年头大家都想“承包”年轻人生活

短视频、直播、视频网站是如何各逞手段抓住年轻用户的呢?

2月10日,梨视频正式宣布升级为2.0版,将从时政及突发新闻转型为专注于年轻人生活。事实上梨视频并不是第一个想下手“承包”年轻人的视频平台,当然也不会是最后一个。视频平台为何执着于年轻人的市场,这个市场又有怎样的特征?短视频、直播、视频网站又是如何各逞手段抓住年轻用户的呢?

梨视频:拍客体系是核心,不做“视频版今日头条”

今日,梨视频发布邱兵的署名文章《劝君更尽一杯酒,醉了就看梨视频》,宣布升级为2.0版。改版后梨视频将从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。用邱兵在文中的话说:“在我们的八九十年代,有一本《读者》杂志,一纸风行,或者,你可以将梨视频视作它在新的时期的影像版。”

在2016年11月梨视频公号的第一条微信推送了一部名为《你的时代》的短视频,片中出现的“你的世界”、“你的意见”、“你的权利”、“看见自己”等内容也在告诉他的受众梨视频将以个体为中心,专注生活状态和精神世界的展示思索。如今梨视频在此基础上将“年轻人”这一标签显著化,整改也好,转型也罢,梨视频的尝试和探索都值得我们关注。

而在梨视频新版APP上,可以看到一个“24小时热门拍客地图”,众多拍客散布在五大洲的各个角落。据悉2017年底,这个地图上网罗的全球拍客,将从目前的4100人扩张至30000人,以保证每天平均1000—2000条具有平台属性的内容产出,梨视频计划为此投入至少2亿元人民币,其中包括一个管理系统,涵盖了拍客定位、跟踪以及视频拍摄、剪辑、酬金支付等多种功能。如果这个雄心勃勃的布局进展顺利,这将是全球规模最大,产出最高的UGC视频生产平台。

很明显,“拍客”正是梨视频抓住年轻人市场的一个重要概念,也是梨视频的核心生产力。对时下中国来讲,有人执着地认为直播并不是记录和分享生活的最佳形态,对标国外的Instagram和国内的快手等产品的成功,大受年轻人的喜爱,说明市场认可了短视频是解决生活记录、分享的最佳形态。在此基础上,梨视频通过内容的定价的方式跟拍客合作,除了传统的广告和付费内容等盈利方式,未来也能拥有“版权”这一盈利点。

有人调侃转型后的梨视频会成为“白领版的快手”,也有人说梨视频是视频版的今日头条,但同张一鸣和快手CEO宿华这些技术创业男,秉持着“算法信仰”相比,媒体出身的邱兵明确表示“机器算法是我们的标配,也有智能推荐那一套,但我们不打这个旗号,有自己的价值和判断。”面对外界质疑转型后梨视频的内容质量,邱兵称:“我和我的团队从来不生产不好看的东西。”

优酷:年轻人文娱消费,这是阿里看好的事

不同于短视频的勃兴,在线视频网站经过十几年的发展,经过角逐淘汰归依豪强,竞争格局如今演变为平台生态之间的对抗。在这个时间节点,优酷提出将年轻人当做自己未来服务的重要对象。

2016年12月成立十周年之际,优酷推出了一版色彩上显的更轻快明亮的LOGO为自己庆生,优酷方面称新标识寓意着更为年轻的气息,同时,优酷的品牌主张也更新为“这世界很酷”,其目的也是为了突出优酷用户充满好奇感的年轻声音。

事实上2016年对优酷来说也是一个重要的时间节点,一方面私有化的全面完成意味着正式纳入阿里体系,在阿里文娱董事长俞永福的定义中,优酷将是阿里文娱发展过程中倚重的两大平台之一,另一方面,从古永锵到杨伟东的权力更迭宣告了优酷的管理团队的重新调整,管理层年轻化成为明显的特征。

随后优酷总裁杨伟东也在发出的优酷全员信中分享了品牌焕新背后的战略思考。杨伟东称,从商业本质来讲,整个文化娱乐最主要的人群就是年轻人。年轻人是有时间、好奇、有敏感度的,对于玩的东西,他们总是先锋,我们当然要服务好年轻人,如果我们的产品、技术让年轻人觉得不是他们想要的,我们就离开了市场中心位置了。

根据数据显示,90后的年轻人在互联网上主动搜索、讨论文化娱乐类的内容大概占到将近30%,60后和70后在文化娱乐方面的讨论要明显少于90后这些年轻人,但是在衣食住行和生活方面二者都差不多;80后和90后在互联网上对整体的主动搜索和主动讨论的比例基本相同。杨伟东称“年轻人是文娱消费的活跃人群,这也是阿里看好该领域的原因。大优酷事业群是阿里巴巴文化娱乐集团的核心用户平台引擎之一,视频又是线上娱乐的核心载体,我们的目标是成为年轻人最爱的文娱第一站。”

在业内人士看来,前十年视频网站在资本的推动下,砸钱买内容拼版权挣用户,而后十年,整个行业将进入“平台生态竞争的时代”,杨伟东直言:“给年轻人做内容要回到阿里大文娱,要通过大数据洞悉年轻人内容消费的趋同性和未来的潜力点”。优酷现在在阿里巴巴的支持下,已经开始做年轻人洞察的科学研究。长远来讲,“要洞悉年轻用户,从他的生活方式和生活状态看他整个内容消费的趋同性、未来潜力在什么点,要知道这些信息,回过头来再布局内容”,杨伟东表示。

直播平台:年轻人肯花钱爱传播

除了短视频和在线视频网站,时下火热的直播无疑是年轻化特征最明显的视频类应用。

根据国内直播平台斗鱼TV的调查显示,其主要用户的年龄层主要分布在15-35岁之间,用户大多数为男性,女性用户目前在快速增长中。而该年龄段的用户也有鲜明的特征:他们思维活跃,追求时尚,对未来充满希望;他们刚刚开始经济独立,心里被压抑许久的购买欲望在短暂的过程中得到爆发;他们追求个性,表现自我,具有很强的自我意识,希望能处处表现出自我价值。因此年轻用户是目前直播行业内的主要消费群体。

更重要的是,该群体拥有极强的产品推广性和传导性,病毒式传播能力强、扩散快,是娱乐影音、游戏的核心投放人群。

同时直播平台运营人员在接受蓝鲸采访时表示,平台用户年轻化是主流不假,但年轻用户同时也具有成长性,为了留住用户平台也在娱乐内容的基础上尝试多维度拓展。以斗鱼TV为例,2017年平台将围绕用户喜好和特点,在汽车、二次元、创新、嗨场等主题策划精品内容。

可以预见的是,随着直播行业洗牌的到来,各家比拼的已经不是单一产品了,更是产品、技术、运营和资本的角力,而内容策划在未来争夺年轻市场的比拼中更是重中之重。受众年轻化的直播平台之间的暗战,会越来越精彩。