对于今日头条以收购传媒公司的形式间接取得视频牌照的方式，外界众口一致称其为“曲线救国”，这也印证了自去年下半年开始的视频直播行业的大趋势：大型平台寻找能够并购持证的“壳资源”，小公司寻求被持证企业并购。

“曲线救国”，意在牌照?

2月6日，人们发现今日头条首页菜单发生明显变化，“视频”频道名称变更为“阳光宽频”，PC网站的视频频道也跳转到“阳光宽频网”。

对此，今日头条官方解释称，近期头条视频业务会陆续进行升级调试。头条视频和运城阳光已签署合作协议，导致用户在PC端和手机分享页上看到视频链接会在阳光宽频www.365yg.com打开，调整不影响视频的正常观看、使用。

查阅公开资料可知，运城市阳光文化传媒有限公司注册于2005年9月，属于文化艺术行业。最近一次法人变更时间为2016年8月16日，公司法人由贾聪珍变为张利东，其中，张利东为公司执行董事兼总经理。而在投资人方面，则由爱播信息技术(北京)有限公司变成了北京闪星科技有限公司。

值得注意的是，张利东本人就是今日头条的合伙人、高级副总裁;同时张利东还担任今日头条运营主体公司——北京字节跳动科技有限公司的法人。而北京闪星科技有限公司的公司法人同样为张利东，而北京字节跳动科技有限公司拥有北京闪星科技100%股权，也就是说运城市阳光文化传媒有限公司，现在成为了北京字节跳动科技有限公司旗下的公司。

今日头条的合伙人、高级副总裁张利东

根据阳光宽屏公开的网站页面显示，该单位拥有2015年1月至2018年1月的网络传播视听节目许可证。这让外界更加笃信今日头条在这场收购中名为合作实为“借壳”，加之几天前梨视频因为牌照和资质的问题被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令进行全面整改，两相对比，“买牌照，求名分”的目的似乎更加清晰了。

押宝短视频必先跨过“牌照”坎儿

2016年9月，广电总局要求直播平台需持有《信息网络传播视听节目许可证》，申请单位则需要满足“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上。资料显示，截至2016年5月31日，国家广电总局共颁发了588张许可证，其中绝大多数给了媒体平台。

据报道，YY旗下的YY Live与虎牙直播共用一个视听许可证，战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒，映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐，在“一证一平台”政策还未见端倪的今天，寻得持证企业的并购也是曲线救国的方式。

随后，广电总局12月16日发布《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》。通知要求，利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得信息网络传播视听节目许可证等法律法规规定的相关资质;微博、微信等网络社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。

众所周知，今日头条对短视频一直青睐有加，在2016年直播大潮中，张一鸣也不止一次站出来给短视频撑腰。在去年的头条号创作大会上，张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者，并宣称今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。

同时，今日头条春节期间还宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。据悉Flipagram是一款让普通用户通过短视频来讲述自己故事的软件。目前拥有37种语言版本的App，用户遍布15个国家。

种种迹象标明，短视频将作为今日头条发展的下一个阶段的核心目标，既是如此，通过“买壳”的方式获得视听许可证扫清政策上的障碍，接下来便可放开手脚全力以赴。

为日后进军直播“上保险”?

值得注意的是，面对时下火热的直播，今日头条却迟迟没有出手，平台上仅有的“火山直播”，不仅没有配给足够的曝光资源，入口还极深，内容基本以常见的秀场直播为主，在短视频和直播之间，今日头条做出了非常清晰的选择。

但同样和今日头条角逐内容分发和移动资讯市场的腾讯、网易、新浪、网易等手握海量资源的巨头，纷纷采取视频+直播的双线作战模式。上述门户的主菜单中视频均占据相当地位，同时网易直播、搜狐的千帆直播、新浪的一直播都在业内风生水起，在外界看来，在视频领域今日头条还有一场恶战要打。

因此，今日头条眼下不做直播，不代表接下来不做，短视频到一定阶段之后切入直播也是水到渠成的事情，就像美拍曾经走过的路一样。按此猜测，今日头条日后争取直播相关资质的举动将牵动业内的神经。从这个角度来看，这块牌照似乎物有所值。

（文章部分内容来自：BiaNews、罗超频道）