编者按：微信公众号广电独家发表文章《全景解读电视互动新风向，电视台下一个突破口在哪？》。从2015年到2017年，从北京春晚首次尝试电视互动，到如今40家电视频道与67台春晚及期间特别节目共同参与电视互动。

五大春晚在满足用户情感释放参与互动的同时，也为广告主创造了高达8.54亿次的流量广告内容曝光;不仅如此，互动展现出的人群年龄段分布、男女比例等多维度、深层次的信息也为广告主进行二次营销推广进行了精准定位。电视互动为代表的TV+模式发展成为电视台的标配。

以下为文章全文：

互动春晚不是一个新概念，但其互动的理念将会是电视台发展的下一个突破口。从2015年到2017年，从北京春晚首次尝试电视互动，到如今40家电视频道与67台春晚及期间特别节目共同携手加入到电视互动的大家庭来，天脉已将电视互动为代表的TV+模式发展成为电视台的标配。万象追捧该模式的背后是利益的驱使，本文将以2017卫视互动春晚为例，通过大数据为您解读电视互动背后的影响力和商业价值。

电视互动规模大：

40个频道 20天超长待机 5亿+互动行为

五大卫视战果颇丰：

内容为导向 创造116万互动峰值新纪录

北京、辽宁、江苏、安徽、山东卫视作为五大主战场，春晚之战均已圆满落幕。五台春晚均产生了可观的互动峰值数据，辽宁春晚创下历史互动数据新高，北京春晚也收获良好互动成绩。

天脉TV+分析认为，互联网化的内容、互动方式引导、观众的互动习惯养成是助推辽宁卫视成为流量黑马的关键因素。

2017辽宁春晚，语言类节目是主要看点，具有高传播属性的互联网化语言与话题明星成为互动引流的关键;高达30次的互动频次将辽宁春晚受众互动情绪推至最高，单次互动峰值最高达到116万人次;与天脉聚源合作长达半年之久，辽宁卫视观众早已熟悉并养成了电视互动的习惯，从而创下了互动春晚流量记录。

技术支持撑起高频流量：

25000台服务器支撑起互动数据

腾讯云视频业务产品总监黄斌老师曾在春节前夕莅临天脉聚源，与天脉聚源不谋而合的是，双方皆看中电视互动背后受众产生的巨大流量和数据信息价值，也因此，腾讯云为2017年卫视互动春晚顺利进行提供了累积达到25000台服务器的支持。

谷歌商业合作部大中华区总监王丽老师也莅临参与了讨论，她认为在信息爆炸、多屏的日常生活场景中，每个人的注意力是最贵的商品，因此，十分赞同天脉TV+的发展理念，也在用户信息抓取中为天脉聚源提供了良好指导。

大数据引导TV+商业变现：

互动助推广告曝光 用户信息引导二次推广

五大春晚在满足用户情感释放参与互动的同时，也为广告主创造了高达8.54亿次的流量广告内容曝光;不仅如此，互动展现出的人群年龄段分布、男女比例等多维度、深层次的信息也为广告主进行二次营销推广进行了精准定位。

总结

天脉TV+分析认为，“互联网+”盛行的今天，传统电视媒体一度成为外界唱衰的对象，但从以上数据可以看出，电视台凭借电视互动这种“TV+”的模式正特立独行的走出了一条属于自己的发展道路。

万象追捧，领域认同，大数据呈现，此种模式或将成为电视台转型升级谋发展的下一突破口，但关键在于能否权衡好受众、电视、广告主三方互利互惠共发展的生存关系，即电视台能否在互动模式下，使受众持续感受到互动新鲜感和锁定源源不断的广告资源;广告主能否在技术协助下，找到与之品牌发展契合的电视台和受众人群进行广告投放;在电视台和广告主之间游走时，受众能否在互动过程中找到电视台给予的情感共鸣点并让广告投放方式满足购买其欲望等。