2016年，中国旅游行业突飞猛进，全国旅游总收入预计达4.69万亿元，国内旅游人数全年有望超过44.4亿人次，出境旅游人数将达到1.22亿人次，同比增长4.3%。

旅游行业的火爆通过互联网得以映射，最近尼尔森联合新浪微舆情、清华大学新闻传播学院新媒体研究中心发布了《闲不住的中国人—中国旅游行业年度网络传播大数据报告》，并从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算，提出“网络传播热度指数”的概念。

旅游十大新闻发布，微博成出游话题最大“集散地”

此次尼尔森报告提供了不同纬度的网络传播热度指数，其中包括2016年旅游行业大事件top10：诸如“十三五旅游业发展规划”、“上海迪士尼开园”、“八达岭野生动物园老虎伤人事件”等热门新闻话题：

另外，报告显示，人们表达出游意向更愿意选择微博而不是微信。

报告还提供过去一年旅游行业负面信息统计情况：

 全媒体广告花费哪家最舍得？

通过网络舆情的了解，我们不难看出其背后隐藏的庞大市场，以及由此所衍生出的相关市场的激烈竞争。通过尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，2016年，中国旅游产业相关企业通过全部媒体形式进行的广告投放总量已经由2015年的逾191亿一举跃升至今年的近220亿。

其中，旅行社全媒体广告花费TOP10：

OTA全媒体广告花费TOP5：

酒店全媒体广告花费TOP10：

航空公司全媒体广告花费TOP10：

（原文刊载于：尼尔森网联媒介研究）