1月20日晚，陌陌年会在网上引起了不小的热议。除了抽奖环节的手机、劳力士手表和现金外，陌陌高层忽然宣布，给每个员工发2.5万元现金红包。这并不是所谓的年终奖，有消息称，发这个数字是因为公司上市整25个月。

据了解，陌陌目前共有1000多名员工，每人发2.5万元则至少支出2500万元。有文章称，陌陌今年年会堪称互联网公司史上最豪。

从陌陌今年的财务数据来看，其如此大手笔的发钱，也不算奇怪了。

视频直播战略成功“去标签化”

在这个乐于标签化盛行的时代，说起陌陌，许多人的第一反应是“约炮软件”。

2014年12月，“约炮神器”陌陌在纳斯达克挂牌上市，市值26.57亿美元。这也成就了陌陌发展的第一个高峰，更是被称为中国第四大社交APP，仅次于QQ、微信和微博。

然而，到了2015年，陌陌的活跃用户增长几乎陷入停滞，转型压力巨大。2015 年第一季度之后，会员人数一直在下降。陌陌也试图通过引入兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈(时刻)等新玩法来为其附近人社交这一业务注入新的活力。但这些都不是很好的着力点。

陌陌从2015年下半年开始发力直播业务，逐渐从社交到直播转型。作为一个后来者，陌陌却做到了突袭。

陌陌发布的2016年三季度财报显示，陌陌在三季度净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，陌陌的市值上攀到了51亿美元。其2016年二季度净营收为9900万美元，同比增长222%;归属于公司的净利润为2320万美元，同比增长290%。

如今一提到陌陌，想到的更多是美女主播、“四方争霸”等等。显而易见，视频直播业务成功为陌陌突破了原有的产品形态，去除了“约炮神器”的标签。

直播业务让财报金光闪闪

2015年底，陌陌推出直播服务“陌陌现场”，通过这一举措，社交月活率开始上升。后来相继推出了红人直播以及独立App“哈你直播”。陌陌CEO唐岩更是亲自上阵直播做营销。

2016年，陌陌在产品上做了战略级调整，将“直播”放到了主界面位置，并主打全民直播。

从近几个季度的财报来看，直播是陌陌本年度最挣钱的业务，没有之一。可以说视频直播业务“拯救了”陌陌，其主播的收入更是可以媲美一线明星。

2016年三季度财报显示，直播服务在2015年第三季度上线，继续其强劲增长势头。在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。

陌陌公司此前预计2016年第四季度的净营收在1.85亿美元至1.90亿美元之间，同比增长在369%至381%之间。

其实，对于陌陌来说，做直播是有天然优势的。与映客、斗鱼之类的纯直播平台不一样，陌陌起步于社交平台，其社交属性与当下流行的直播形态是紧密贴合的。陌陌原有的用户量已是千万级别，而且拥有许多付费用户。在转型之前，陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。除此之外，社交化多场景的运用更是推动了直播业务的奋力发展。

用户规模天花板或成难题

虽然陌陌公司业绩一路飞涨，但依旧存在着不可忽视的问题。正如财报中所说的，直播服务势头强劲。但是直播业务只是一个商业产品，并不是用户产品。用户可以在陌陌的APP内收看，也可以通过其他渠道收看。从这一点来说，直播并不容易带来许多新的用户。

2016年三季度财报显示，截至2016年9月30日，陌陌月度活跃用户数为7740万人。然而，陌陌曾经创造过7840万的用户数。

陌陌面临的竞争依旧不小。在视频直播领域，除了陌陌，还有花椒、映客等一系列强敌。在社交领域，坐拥数亿用户的微博微信和手机QQ等也在发力直播业务。

陌陌CEO唐岩在接受采访时也曾说到，陌陌一直以来都是一个开放式的社交平台。对他个人而言，一个理想的开放式社交平台，功能性是不应该这么强的，应该有丰富多彩，多元化的内容消费在里面，但是它又涵盖社交属性在里面。

有业内人士指出，如何带来总体用户规模的增长，并形成一种良性的变现体系，或许是陌陌现在更应关注的。