随着首家独立法人直销银行百信银行获批筹建，直销银行独立法人的时代正式到来。据《上海证券报》报道，包商银行近日已正式提交独立法人直销银行牌照申请，如若获批，将进行各部分资源整合，有氧金融为其直销银行的业务品牌之一。

商业银行间竞争日益激烈、零售业务转型速度加快，直销银行由于其精准的客户定位、经营不受地域限制、有力应对利率市场化等优势，成为银行业务发展的重要动力。

据《证券日报》报道，中国人民大学重阳金融研究院客座研究员董希淼表示，在以前，直销银行多为一级部门甚至二级部门，申请独立法人牌照后，直销银行就有了更多的话语权和独立性，有助于直销银行业务与银行传统业务的差异化经营，回归直销银行的本质。

董希淼称，直销银行一直处在一个较为尴尬的地位，只有从银行中分出去，才可以真正的实现其本来的价值，流程才会更便利，结构才会更加精简，才会使直销银行回归自身的定位。同时直销银行的存在，本质上与银行传统业务发生重叠，也会加大是市场间的竞争，是一件好事。

自2014年初，民生银行、兴业银行等成立直销银行之后，其他银行纷纷开展跟进。据易观智库的统计，截至2016年3月1日，国内共有55家商业银行推出直销银行服务，参与主体多为股份制商业银行和城市商业银行，占总数的81.8%。

易观智库认为，从目前来看，国内直销银行的数量虽获得较大的增长，但在实质方面仍未能构成很大的差异，在产品特色与竞争、未能独立 运营、定位不明以及监管政策突破方面都有待于进一步的改善，而在当前互联网金融时代下，商业银行积极开展直销银行更多的是为了了解和尝试这种有别于传统金融理念的服务模式，以便在市场竞争中获得先发及客户认可优势。从根本来看，则是对未来发展方向的不明确。

据《21世纪经济报道》获悉，目前已有20多家银行在申请独立法人直销银行牌照，申请主体以股份行和城商行为主。其中，民生银行将独立申请直销银行牌照，北京银行与荷兰ING集团合作申请直销银行牌照。

此前，某大型城商行也拟与京东集团合作申请直销银行牌照。调查发现，互联网类民营银行成为众多传统银行开展民营银行业务的对标对象。从实际业务看，直销银行牌照与互联网类民营银行的边界并不明显。