一财海淘大数据:美妆超过母婴、食品成进口最热门品类

海淘消费在各个年龄阶段有明显的侧重。

在过去的一年,“海淘”作为一种消费新常态已经融入了越来越多人的生活之中,“足不出户,买遍世界”成为了越来越多的80后、90后甚至00后的座右铭。日前,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2016中国进口消费洞察报告》(以下简称为《报告》),报告显示,中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质,中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后为代表的“网购原住民”扩散,呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势,最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际下的第一单是彩妆。

美妆超过母婴、食品成进口最热门品类

在许多人眼中,洋奶粉、纸尿裤似乎一直都是海淘的主要内容,但据CBNData《报告》显示,美妆正在超过母婴、食品等热门进口品类,一跃成为贡献成交第一大品类,尤其1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提升,而美容仪、洁面仪等高科技产品也正在走俏。

据悉,2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍,远超整体人群的增速。其中,80后作为中坚的家庭消费群体,追求“健康不将就”、 “省心无忧购”、“追求小而美”的消费理念,受此影响美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类。而年轻的00后对美妆产品的热情更胜一筹,集中表现在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类,2016年占到天猫国际00世代整体首单消费金额近6成。这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显,在男性人群中也十分突出。

除了美妆,日用快消品也成为增速较快的品类之一。在母婴品类上,一二级城市80后女性初次购买母婴的比例高于其他人群,在一次以上购买中,母婴购买比例持续走高,以80后为代表的第一代海淘原住民来说,母婴依然是进口消费刚需。

同时,据CBNData《报告》显示,其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为国内进口消费最热门国家,在天猫国际年度成交中分别占比19.3%、18.3%、13.6%、8.0%、7.9%。日本药妆、美国箱包、韩国女装、德国厨卫、澳大利亚奶粉分别成为国内消费者最受欢迎品类,跟中国制造原产地产业带集群类似,中国进口消费开始呈现全球原产地集中化现象。

新增顾客中,90后超过一半

《报告》中提到,一二线城市上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为2016年天猫国际销售额的十大最热门城市,这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。

我们常用“海淘原住民”来形容80后,在2016年天猫国际新增顾客中,女性、80后、北上广等一、二线城市成为其主要消费人群的关键词,占比非常高。

但观察《报告》可知,作为互联网时代出生的原住民,事实上,作为互联网时代出生的原住民,90后、95后、00后更容易向进口消费转移。数据显示,过去这一年,大量新增顾客涌入天猫国际,客群总数较上年翻倍。新增顾客中,90后占比过五成。

泛90后越来越注重生活品质,其在天猫国际的个人消费人数是以80后为代表的家庭消费人数的5倍。而在天猫国际上消费能力强的00世代主要聚集新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省市,消费力堪比北京、上海。

而95后购买力远超其他年龄段人群,其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒。CBNData《报告》显示,在天猫国际上最主要的明星周边消费主要来自韩国男团BIGBANG和EXO,其中BIGBANG粉丝的购买力在各个年龄段都远远超过EXO。

此外,泛90后在运动户外品类的消费占比高于其他年龄段,其中运动鞋是最主要消费类目,跑步、健身、户外运动成为泛90后一种新的潮流生活方式。