数年之前，要找到没有在YouTube据称的“多通道网络”(MCN)上花钱的一个风险投资公司几乎是不可能的。

像AwesomenessTV、Fullscreen和Maker Studios这样的公司把YouTube成千上万的频道聚合到单一内容管理系统，然后从YouTube的广告收入中赚钱。这这些出道于YouTube的明星(特别是在年轻受众当中)逐渐火热。人们理所当然地把这些公司被视为娱乐业的未来。

当然，结果就是越来越多的资本涌进：

Maker Studios被增持了6600多万美元;Fullscreen获得3000多万美元投资

;AwesomenessTV则被梦工厂动画公司以3300万美元的价格收购。

然而，这些交易都发生在任何一个公司都没能明显展现它们的价值的时候。

“当把资金投资到这个方面时，我们不知道自己在做什么。但是因为它比较火爆，所以我们认为自己会有好运气。”Maker Studios的一位投资者说。

MCN已经大势已去

MCNs仍可能是娱乐业的未来，但是风险市场的火热程度已不复当年，原因主要有：

>>>>1.投资者的兴趣减少

MCNs领域的一个关键问题是它的概念到底是什么。这个圈子里的人轻视术语化表达，把MCN看成是对他们事业的不精确表达，因为这样不仅可以让YouTube的广告网显得高端，也能让企业从原创内容、科学管理、商业和品牌内容以及其他商业圈盈利，而不是仅仅依赖YouTube盈利。

但投资者这方面的关注度已经越来越少了。

高科技风险公司Science的合创人和合作伙伴Peter Pham说，“定义这个概念，找到一个MCN或者能快速形成规模的内容提供商，已经变得越来越困难。再结合过去几个月风险资本市场的收紧，投资者比过去有更多的其他选择。”

>>>>2.小规模MCNs的兴起

确实，最近的几个月，一些公司自己仍能够筹集资金。例如，美食爱好者平台Tastemade去年12月份得到4000万美元投资。但是这些企业并不是聚合器，仅仅是在自己的网络中有几百个频道。它们也更加利基化，比如Tastemade专门制作关于美食和旅行的内容。

这些小规模的网络服务企业方兴未艾，因为它们可以给内容提供商更多的时间，给予更多的关注。

“我们总是经常听到内容提供商如何抱怨MCNs”，YouTube的外部网络主管说，“他们原以为MCNs会让他们赚钱，但事实并非如此。特别是当你有50000个内容提供商时。你努力增加这个数字，但是你怎么可能与这50000个内容提供商保持联系?”

随着市场的饱和，新型MCN兴起的可能性非常小，甚至是小规模，专门做同一内容类型的MCN也不行。

>>>>3.众多企业面临转型

但是，这并不意味着市场已经成熟了，这些企业也正在改善他们的商业模式

YouTube广告中间人收益的上升空间非常小，特别是自从YouTube收取平台内所有广告收入的45%，内容提供商仅仅能够获得剩余部分的70%。Maker Studios、Fullscreen和AwesomenessTV都在为电视台和流媒体平台开发应用程序，Fullscreen也正在为移动客户端受众开发流媒体应用程序。

影响者营销存在挑战

因为广告主希望自己的广告能够在众多社交媒体中显眼，所有的MCNs都正在开发它们的品牌内容，形成自己有影响力广告类型。

例如Studio71(一种多通道网络)的品牌内容团队中有12个成员。这个公司去年做了500多条广告，与2014年相比，股票价格提升了30﹪，品牌内容生产占到了整个企业产业的三分之一。

然而，这个方面也存在一些挑战。

与此相伴的是，一大批新的影响者营销经纪人和平台出现了，它们不要求内容提供商签署专门的合同，并承诺让内容别具匠心地匹配品牌。

对并没有大量订阅用户的处于中间层的小规模内容提供商来说，这无疑是一个不错的选择。但这也让这一领域更加混乱，创意撞车成为一个不可避免的问题，不同的企业很出现相同的创意。

在这种情况下，广告主仍倾向于与MCNs合作，依赖它们为广告找到合适的设计团队。但是，这里MCNs扮演的中间人的角色，已经失去了原来的作用和地位。

“很多客户来谈时都准备着内容提供商的名字”，SwellShark(一个媒体服务中介)的CEO Nick Pappas说，“但他们联系MCNs时并不是这样。一旦我们决定做一个广告，一个MCN就会介入。”

“MCNs只是其中一个参与者，”翰声传媒(Horizon Media)的高级副总裁和经营主管Charlotte Cochrane补充说，“但我们所做的越来越多是直接与有影响力的人联系，创造一对一的关系。”

所有这一切表明，多通道网络服务业可能不会消亡，但它也不再会一帆风顺。

（本文来源：百度新闻实验室 ID：baidunewslab，文章编译：崔昆阳，原文载于digiday.com）