今日大选题:诺基亚能否重新找回初心?

来源:蓝鲸传媒 / 发布时间:2017-01-11 20:31:04 / 点击量:14250

蓝鲸TMT杨亚茹

今天下午HMD携新机Nokia 6举办媒体沟通会,主题是“很高兴,再次遇见你”,情怀满满的Nokia 6安卓机已经在京东商城开启预售,定价1699元,1月19日上午10点正式发货。

1月8日,拿到诺基亚手机品牌授权的HMD在CES上正式发布了Nokia 6,并且是中国市场首发,在CES2017上,这款新机最大的亮点就是它久违了的logo。

严格来说,Nokia 6已不是原来的“诺基亚”。现在,基亚功能机的授权归于富士康,智能机授权被芬兰HMD 公司所有,Nokia 6多少还是失了些味道的。

不过,Nokia 6依然保持着以往“砸核桃”的优良传统,Nokia 6可承受150牛的压力,200轮的旋转,同时还能承受+85度和-40度的极值温度。

此次发布的Nokia 6采用5.5英寸1080P显示屏,搭载骁龙430处理器,辅以4GB内存(64GB存储),主摄像头为1600万像素,前置摄像头800万像素。

现状:缺乏创新的手机市场一片厮杀

 “中国消费者也期盼着诺基亚的归来,他们最期盼的是诺基亚品牌和安卓的结合 ”,HMD的CEO Arto Nummela说到,这也是Nokia 6选择首发中国的原因。

 国内市场确实有一批“过分崇拜”诺基亚的情怀诺粉,中国的用户市场也确实庞大,但再大的市场也会有饱和的时候。

 就现状来看,国内用户对苹果、三星这些舶来品牌的热情正在渐渐消退,反而国产手机愈发大行其道,华为、小米、VIVO、OPPO相互撕战,拼市场、拼硬件、拼外观、拼营销。

 虽然手里捧着一块市场蛋糕,但这些分别攥着亮点的手机企业都不是高枕无忧的。

 “智能手机经过十几年的发展遇到了创新瓶颈。没有创新,很难去拉动消费者的需求。”联想移动业务集团联席总裁陈旭东去年就总结过。

 曾经带头“打倒”诺基亚的苹果不失为一个鲜活的例子。2016年第一季度iPhone销量较上季度狂跌43.8%,更有批评人士认为,iPhone 7是“无聊的”更新版,苹果缺乏真正的创新,iPhone 7发布后的销售势头比iPhone 6刚发布后疲软。

 最近的财务数据显示,苹果2016财年销售额2156亿美元,比其目标少了3.7%,运营利润也不及预期。苹果15年来的首次年度营收下滑很能佐证其创新乏力的现状。

 全球智能手机领军企业遇创新瓶颈,失去良好的品牌示范后,各大中小企业也集体陷入了万马齐喑的创新困境。

 偏偏,Nokia 6在这个时间点打着情怀的招牌回归了市场。

 尴尬:杀回来的Nokia 6竟只带了情怀

 正在线上预售的Nokia 6搭载骁龙430芯片,售价1699元。在这个价位,有没有更高配置的选择,答案是有的。

 几乎相同价位的小米5,搭载晓龙820旗舰处理器,正在预售的Nokia 6已经没了配置上的优势。不过,官方此前曾表示,采用骁龙430是经过多方考虑研究出的适宜配置,能够满足大多数人日常使用,后续还会推出更多设备。

 这款被寄予很大期待的Nokia 6采用5.5英寸全高清IPS显示屏,屏幕玻璃与铝合金机身实现小于0.05毫米的精密贴合,屏幕覆盖康宁大猩猩高抗2.5D曲面玻璃,显示屏与偏光片紧密贴合。

 但瞧过来,它的外形设计是中规中矩的,就是市场上普遍认为智能手机该有的样子。“颜值即正义”的宗旨还是VIVO和OPPO贯彻的比较彻底。

 此外,HMD签下5年合约,只在京东线上发售,目前来看不能和“长得好看”的VIVO及OPPO抗衡。VIVO和OPPO的销售渠道充斥着大街小巷线下线上,在品牌营销上也砸钱不少狂揽流量明星博人气。

 有分析称,Nokia 6的新家是芬兰埃斯堡的HMD Global Oy,可以肯定其不会有直接售后,而是外包。或许这也是老诺粉花1699元买单情怀时必不可少的考量点。

 国内的手机市场俨然是拼杀激烈的战场,只带了情怀就匆忙上阵的Nokia 6多少有些缺少底气吧。

 为情怀掏腰包值得吗?

 尽管市场不利因素居多,但蓝鲸TMT发现,Nokia 6从今天早上开始在京东启动预售到现在,有几家线上店铺已经预约一空,多地显示缺货。

 预售分为两种,一是订金预购,需支付66元订金,并会获得爱奇艺6个月会员,1月18日20点前补足尾款;二是0元预购,无需预付款,直到1月19日上午9:30均可预约。这两种预约都会在1月19日上午10点发货。

 作为诺基亚沉寂多年后的第一款安卓智能手机,在热衷诺基亚的用户眼中,“诺记情怀”的坚固品质和精湛做工是Nokia 6最大的特色。隐约闪烁的“NOKIA”是情怀的颜色。

Nokia 6虽然采用的Android7.0牛轧糖系统,但体验之后会有诺基亚的影子。风格统一的图标很具备芬兰冷淡的格调。

“看到商标就会在脑海回响手机铃声”,这是Nokia 6此次对准目标用户最成功的情怀反应。“如果对手机性能要求不高,Nokia 6是个不错的选择”,是市场对Nokia 6主打情怀的最大宽容。

 在蓝鲸TMT看来,智能终端产品并非文化类产品,主打情怀不是长久之计,第一部可以,第二部不见得还能行通,选择情怀是诺基亚复出的捷径,也是其发展的瓶颈。

 手机市场的更新换代非常迅速,最核心的竞争力还是在于产品硬件配置和创新,诺基亚曾经辉煌过,但要想再找回初心,最避不开的就是创新。

编辑: 蓝鲸TMT 杨亚茹