据华尔街日报报道，欧盟在网络广告方面已提出新法规，要求限制谷歌和Facebook等公司追踪用户以投放针对性广告，欧盟将引入的立法可能削弱网络广告公司及其他网站出版商的关键收入来源。

限制网站追踪用户浏览习惯，保护隐私提高透明度

欧盟委员会周二提出新规，将要求这些公司允许用户自主选择是否同意使用“cookie”，这是一种存储在网页浏览器上的小型代码，这些代码可用于追踪个人的网上活动。

该委员会称，该草案旨在保护用户隐私，提高有关企业如何获得用户数据的透明度。据欧盟称，约80%的欧洲受访者认为，浏览器cookie等工具只应在得到用户允许的前提下使用，这点很重要。

在安装浏览器或其他任何允许进行电子讯息沟通的软件时，用户都必须选择是允许还是拒绝用作广告目的的追踪，之后才能继续安装。

目前，欧盟委员会的上述提案将交由欧洲议员和成员国讨论，在正式通过前可能会进行修改。欧盟委员会表示，希望上述新规在2018年5月之前被正式通过，届时欧盟其他数据保护规定将辅助实施。

Facebook购买用户线下数据，意在做好广告生意

对于facebook这样的社交媒体来说，做好广告生意是提升营收的重要保障。因此了解用户的习性，推出针对性的广告对脸书来说非常重要。

此前ProPublica发布了一份报告，深入挖掘了Facebook的如何通过购买大量第三方数据以填补其对用户的了解。而这些数据是关于用户线下生活的敏感信息，例如他们的收入，他们最常去的餐馆，以及钱包中有多少信用卡等。

这项研究发现Facebook提供给广告买家的29000个不同类别的数据，但其中有约600个类别的数据由“第三方提供”。

Facebook的收集的大部分信息直接来源于用户与网站的互动。在Facebook上向广告买家提供的29000个类别中，大多数类别是根据用户在Facebook的上对网页或广告的点击行为生成的。但ProPublica发现，这29000个类别中也有600个来自第三方数据提供商。

对于广告主来说，数据资产越来越引起他们的重视，广告主将自己的大数据沉淀下来，然后建立大数据系统，开始基于数据资产，优化数字营销能力。

同时，很多企业开始发展自己的大数据技术，结合原有的数据沉淀，自己去做数字营销DSP平台，然后投放广告。广告主在打通线上和线下大数据方面，表现出很大诉求，数字营销成为广告业界的一大趋势。

但如今欧盟在网络广告方面提出的限制性新规，对大数据的收集产生了一定的影响，也打击了脸书上的针对性广告。同时需要得到用户的许可才可以进行追踪，这一定程度上也提高了有关企业获得用户数据的透明度。