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Facebook将在视频中插入广告,发行商可获55%分成
传媒
01-10 11:09 0 阅 5w+
蓝鲸传媒 陆鹏鹏

据腾讯科技报道,Facebook将测试一个新的广告平台,视频中间可插播广告,长度达15秒钟。这一广告将会在视频至少播放20秒钟之后播出,而视频时间必须达到90秒钟。

发行商将获得55%广告营收

视频插播广告会降低用户的体验,但对于众多视频出版商却是盈利的好消息。报道称,Facebook和视频作者将会分享广告收入,作者获得55%,其余归属Facebook。这也是YouTube的广告收入分成比例。

Facebook客户端在全球拥有15亿用户,在网络视频领域,社交网络巨头Facebook的影响力正在赶超谷歌(微博)旗下的YouTube,不过许多视频作者从Facebook难以获得理想收入。如果这种视频广告能够启动,这意味着给Facebook提供视频的海量作者,将第一次迎来实质性的创收机会。

值得一提的是,Facebook掌门人扎克伯格严格禁止在视频播放前播出广告。在网络视频行业,最常见的广告产品是视频播放前先播放广告。但是这种广告会打击网民观看的兴趣,如果广告时间太长,用户会干脆取消播放。

如果首先观看一部分视频内容,可能增加广告被完整观看的可能性。这样虽然播放量高,但是视频作者和提供视频的第三方媒体机构对于收入回报并不满意。

Facebook试水直播插入广告,最长持续15秒

这并非Facebook首次试水插播广告,该公司去年开始推出一些视频作者增收计划,比如制作机构可以上传赞助商赞助的视频。另外在视频直播中,Facebook也曾经测试过插入视频广告。

公开资料显示,2016年8月,Facebook Live中开始测试插播广告。进入视频直播模式后,广告可能出现在任何位置,最长持续15秒。

Facebook负责内容业务的副总裁罗斯(Dan Rose)也曾对媒体表示,希望将视频直播中插播的广告产品,在2017年年初延伸到普通视频中。

目前Facebook每天播放视频的时间已超过一亿个小时,该公司之前从YouTube挖来了一些视频红人。另外,Facebook还和一些传统媒体签署独家协议,让他们使用自家的视频直播服务。Facebook也对客户端进行了几次改版,方便用户发现精彩的视频资源。

广告评估多次出错,移动端广告净收入仍持续上升

2016年脸书曾在三个月内三次广告评估标准出现错误。Facebook通知广告主,用户花在观看在线广告的平均时间被人为抬高。这一错误的做法让近年来在Facebook视频平台上投入大笔费用的广告主和媒体公司感到无比愤怒。

但即使如此,Facebook移动端广告净收入占比还将持续上升。公开资料显示,2016年年底Facebook全球广告收入将达到260亿美元左右。仅次于谷歌的控股公司Alphabet。Facebook有着极强的影响力和技术能力,因此广告主几乎没有更好的替代平台。

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