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2017年内容创业白皮书:广告变现是首选,知识付费大幕提前拉开
传媒
01-07 10:28 0 阅 6w+
蓝鲸传媒 陆鹏鹏

今日,2017新榜大会在在北京举行,大会以“内容迭代风起时”为主题。内容形式、产业结构、商业模式都在剧烈变化,“内容迭代”是在种种不确定性中梳理出的主线。

这一年,人口和流量的红利结束,单一平台增速放缓,投资趋于冷静,与此同时,内容生产同质化严重,深度变现较难,内容生态今非昔比。

白皮书于今日正式发布,该份文件以下三个角度切入,剖析了内容迭代的内涵。内容需求:短视频与直播兴起,PGC\OGC正规军进入内容创业。产业结构:内容创业调动起千亿社会资金,发展成为一个调动巨大资源的社会新运动。商业模式:内容变现形式突破,商业版图新增参与者。

白皮书表示,微信公众号广告投放活跃,广告变现实是内容创业者的首选。数据显示询价季度增长率为22%,成交金额平均增长率为158%。成交单季度平均增长率为67%。不匹配内容的广告效果有限,内容营销是未来趋势。从2016年金榜获奖案例可以看出,内容营销趋势来临,创业者需要跟上大势,提升营销策划能力,达到品效合一。

另外,知识付费大幕提前拉开,头部内容先行试验。以喜马拉雅FM、微信、知乎、分答为例,分别对应付费收听、付费社群、付费问答。白皮书提到,目前观望着居多,知识价值需要击穿付费障碍。

以下为白皮书正文:

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