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京东将推语音付费产品“京答”,答主会不会成为隐性代言人?
传媒
2017-01-06 16:52 0 阅 8w+
蓝鲸传媒 王凤哲

日前,有消息称京东将于近期推出短语音付费产品“京答”,正式杀入付费问答领域。

据悉,京答由提问者、答主、偷听者三种角色组成交易闭环。答主为自己设定提问价格(可修改),提问者需向答主先支付提问金额进行文字提问,答主选择有价值的问题进行短语音回答,回答后交易完成,答主收到提问者的付款。若在规定时间内答主未回答,款项退回给提问者。此外,所有用户都可以支付1元偷听已回答了的问题,1元会平分给这个问题的提问者和回答者。

对于2016年勃兴的知识付费热潮中,分答,在行,知乎Live,得到等产品依托创新的收听模式、极具影响力的行业大咖和明星、优质的内容资源迅速走红,在业内引领“知识付费”的大讨论,诸如分答等产品也成功获得A轮融资。但也有业内专家李丽红曾表示:知识分享经济目前尚处于市场教育阶段,用户付费习惯还在培养和建立中,这是一个漫长的过程,短时间内整个市场不会有太大的喷发。

但作为电商平台的京东此番杀入付费问答领域令外界颇感意外。观察“京答”产品的界面,其设计上与目前市面上流行的问答应用并无二致,其主打的依靠明星和知名KOL吸引用户流量的方式也被同类产品反复证明,从这个角度来讲“京答”并无明显的差异化竞争策略。

但值得注意的是,“京答”的分类入口中诸如“商界”、“作家”、“学术”等栏目与京东商城购物平台上图书音像等商品分类相似,而其他分类标签也同样也可以与京东商城中的商品产生多样化关联,用户在使用“京答”获取内容的同时也有一定的几率被引导至电商平台或者产生消费行为。

从另一个角度来说,根据企鹅智酷的一份数据显示,55.3%的网民有过不同形式的为知识付费的行为,并且“功利性”知识的付费意愿远高于“非功利”知识,而由权威机构或者精英人士提供的个性化“干货”相对最能调动消费者的购买意愿。这一点似乎更能佐证京东意图依靠“答主”为其商品“代言”。

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