伸手“大综艺”哄抢受众注意力资源,网络直播要革电视媒体的命?

来源:蓝鲸传媒 / 发布时间:2017-01-05 15:40:32 / 点击量:103156

日前,直播平台要播一举拿下了2017年CCTV网络春晚移动端直播的合作机会,一向严肃的央视平台敞开怀抱拥抱直播平台,从某种程度上来讲,已经是对直播的一种认可和支持。

直播平台要革电视台的命?

2016年被称为“中国网络直播元年”这一点无可否认,“千播大战”在争抢流量入口的同时,也带来了内容生产逻辑的深刻变革和内容输出渠道的多样化。事实上拼网红拼颜值只是直播平台竞争的一面,为了提升品牌影响力,各大平台也将重心瞄准了跨界合作的模式,以及自制网络综艺节目。

据此前娱乐资本论报道,市面上为数不多的几档大型直播综艺这中,斗鱼TV和熊猫TV拥有三档。而花椒也开始涉足直播节目,据报道,“花椒直播摒弃了以低俗、猎奇内容吸引用户的粗暴做法,在直播内容上,不仅有其他平台主流的美女直播,更注重平台内部自制节目的打造,比如现有《马斌读报》、《玛雅说》等百档自制直播节目,UGC、UPGC甚至PGC的直播内容在花椒逐渐成为主流。”

在业内人士看来,全民直播,事实上已经消解了中国私人不能经营电视台的规定。每一个智能手机,在未来都有成为一家电视台的潜质,直播平台所影响的不仅是互联网视频行业的格局 ,更威胁着传统媒体,尤其是电视娱乐。

对于受众来说,注意力是有限的资源 ,网络直播的便捷性、互动性和娱乐性 ,不可避免挤占了综艺电视观众的观看时间 ,因此 ,不止一位电视人在媒体上发出感慨 ,直播是对传统电视媒体的最后一击。

网综大量遭下架,行业再收紧

近日,有网友发现,2017年开年,包括小S《姐姐好饿》、马薇薇《黑白星球》、王思聪《hello,女神》等在内的多部网综悄然下架。

查阅国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案库数据得知,截止到2016年11月30日,视频网站备案的网络剧为4430部,共计16938集,微电影、网络电影总计4672部。娱乐栏目,共计618档、6637期为历年最高值。

就在,12月20日,广电总局发布《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》,正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”。

外界普遍认为,开年后小S《姐姐好饿》、马薇薇《黑白星球》、王思聪《hello,女神》等多个网综被突然下架并限期整改,或与此有关。这已经是王思聪参与制作的第二档被下架的网综,此前他推出的《吐槽大会》因首期播出,嘉宾在节目里频繁讲“污段子”而被下架。此次《hello,女神》下架的原因仍旧是节目低俗,嘉宾爆粗口以及不尊重女性,鼓吹拜金等。而小S的《姐姐好饿》被下架的原因则是,小S在节目中与男嘉宾互动过程中尺度过大。此番下架,第二季节目更是遥遥无期。

不仅仅有来自内容方面的审查,包括直播的资质也受到监管部门的严格管控。

在去年9月广电总局针对直播的《新规》中就有明确的圈地式的规定:

一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播,应持有《许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项;

二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播,应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。

在业内人士看来,电视台的核心、优势项目无非就集中在重大政治、军事、经济、社会、文化、体育。新兴直播平台按理说只能拿到二类许可证,也就是只能直播“一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动”。说白了,直播限令主要是为了保护广电的核心基础——电视台的利益。

网络直播将引起传统电视行业变革

但对于传统电视行业来说,直播平台在带给电视台压力的同时,网络直播平台技术也为电视增强互动提供了可能。正如上文中提到的,CCTV网络春晚与直播平台的合作,就极大地增强了观众对电视节目的参与感。

过去的电视综艺节目,制作和拍摄环节 ,观众是无法介入的。现如今,如果在节目拍摄过程中引入网络直播的双屏互动 ,观众在观看节目拍摄的过程中实时跟进,通过直播平台表达对节目走向的意见,那么观众就会成为节目真正的参与者甚至决定者,将使节目走向难以预测 ,更具悬念 ,更有看点 ,同时 ,还为节目制造了足够的话题性。

任何一个行业的发展,从来就不是全盘推翻重建,而是新旧融合,改造创新的大变局。网络综艺节目与传统电视的结合,离不开电视台固有的制作水准和优势 ,更离不开直播平台的技术和创新。

编辑: 蓝鲸传媒 王凤哲