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门户网站神话落幕,“内容”取代“位置”成流量新入口
传媒
01-03 21:19 1 阅 10w+
蓝鲸传媒 王凤哲

日前,网易门户163.com 迎来了重大改版,完全摒弃了传统门户的布局模式迎来全新改观。联系2016年年末网易传媒内容架构的重大调整,在业内人士看来,这一系列举措都可以看成是网易对已经深刻改变的内容生产逻辑的适应与求变。

网易门户“大换脸”

继腾讯和新浪之后,网易门户163.com也一改以往“密集文字”的旧形象,摈弃了传统门户的做法,从整体上对网站布局进行了改观,观察可以发现,新的门户左栏多图片新闻,中栏以文字新闻为主,右栏多为内推和广告。信息层级划分清晰,对用户干扰很小,汲取新闻较为舒适。同时内容字体也被放大,首页和详情页的主要文字都是18px,每个频道里会有头条新闻是加粗展示的,有利于吸引读者注意力。

值得一提的是,就在今天,《中国日报》在全球范围全部版面彩色印刷,创刊36年之后彻底告别黑白版面,同时,《中国日报》对版面设计优化升级。

对于此次改版,《中国日报》称,将以全彩印刷与视觉创新发掘纸媒潜力,加强深度报道,通过主文、配文、图片、图表、插图等全要素设计,对报纸进行杂志化包装,以期更好地呈现中国故事。

无论是《中国日报》的全彩印刷,还是网易门户的优化改版,似乎都说明了一个问题:视觉是内容为王的一部分。

“内容”取代“位置”成流量新入口

针对网易门户界面的优化,有业内人士一针见血的指出:“文章页看起来很像今日头条的文章页,似乎也证实网易门户站的策略,向自媒体生成内容方向转移。

联系日前网易传媒内容架构调整中,对“网易号”的战略倾斜,增设内容运营中心,未来独立负责网易号平台运营体系建设,能够看得出网易在从传统门户全面向智能资讯分发方向转型。

当微博,微信把整个互联网行业从WEB1.0时代带入web2.0的时代,当智能机把互联网从PC互联网升级到移动互联网后,流量的分发模式早已经发生了变化,传统PC时代的门户神话逐步成为过去时,“内容”取代“位置”成为新的流量入口,这使得消费行业不得不向“内容”靠拢。如今,购买在线广告的成本已经高于通过内容获取流量的成本。

文化产业投资人许维指出,如果说“渠道为王”是过去实体零售业的一条真理,那么“IP为王”可能就是移动互联网时代的零售新商规。这两年火热异常的“网红经济”就是“IP为王”的现实案例:网红跳过了门户首页,跳过了淘宝搜索框,直接向粉丝分发流量,他们就是移动时代的渠道和入口。

正是基于此,2016年4月,网易传媒推出网易号战略,面向自媒体创作者“自媒体亿元奖励计划”等现金补贴和流量补贴,同时下放了PUSH、直播等高权限的功能。据网易传媒副总编辑杨彬彬透露,目前已有15万优质网易号入住,头部网易号最高月收入已经突破5万元。据悉,此次设立内容运营中心,未来将独立负责网易号平台运营体系建设,全面向智能资讯分发方向转型,继续构建并扩展网易平台的内容生态圈。

面对移动互联网时代用户对阅读方式、内容需求、阅读场景的不断变化,更重要的是面对已经深刻改变的内容生产逻辑,传统门户网易做出了或主动或被动的适应与改变。

丁磊:网易内容产品要影响该影响到的人

近日,网易CEO丁磊在接受南方人物周刊采访时谈到,阿里和百度还是流量模式,网易是内容供应商,有一整套的产业链来给我们供应内容。言谈之中,丁磊表示他一直致力于把网易新闻打造成一个有态度的内容平台。

事实上,网易将“有态度”作为内容导向,营造了独特的跟帖文化。但在收获口碑的同时,也造成了其受众群体的狭隘。虎嗅网分析文章指出,正是基于这样的定位,这导致了多年来网易新闻的受众范围一直偏小。与其他几大门户不太一样,网易用户多是偏愤青群体,这一点从四大门户网站的评论区中就可见一斑。

而丁磊在意网易新闻作为具有影响力的平台向用户输出的内容价值。在访谈中丁磊提到,他的志趣不在于做一个信息分发平台,而在于“鼓励和创造信息”。他认为,如果把网易新闻看成是一个蛋糕,那么巨量的分发信息就是一个蛋糕的底座原料,网易优质的原生内容就是蛋糕上的奶油。

从这个角度来看,网易号、内部原创内容工作室、移动泛资讯直播、“媒体合伙人”模式等创新共同构建了网易资讯生态平台,无论是从内容生产、分发、营销,还是消费者终端,整个系统的效能有了长足的提升。

或许很多人还没有意识到,往日传统门户荣光不再,抢占面向消费者的新门户和入口的战争已经打响。

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蓝鲸传媒
挺好的,是在往好的方向改变!
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