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《摆渡人》疑遭黑粉刷屏,背后是不良竞争的囧相
娱乐资本
2017-01-03 08:42 0 阅 10w+
蓝鲸娱乐 贾马群

因《摆渡人》持续的话题度,基于烂片、差评,给一部影片评分是否公平的争论也因为媒体的评论愈演愈烈,现在话题还在持续的热议中。

这似乎也是从来没遇到的情形,因为一部电影,争议不休,媒体、影视出品公司、影评人、网友、社交平台裹挟在里面,观点纷繁杂乱,没人能理出一种客观公正的观点。

《摆渡人》滑铁卢,评分搅局    

越来越多的人参与到对电影的评价中,过分的参与感也导致不正面的结果,不理智行为会损害评价体系,也会伤害电影本身。有的人可能没有观影,为了战队,选择表达情绪,而非观点输出。

豆瓣也成众矢之的,评分遭质疑。豆瓣CEO阿北也回应了此事,他承认豆瓣这两年确实存在水军,而且水军的雷声越来越大。

“水军也是有的,但豆瓣评分很难刷得动”,短时间内水军的操作,也确实会存在影响。

图来自网络

《长城》一开始也差评不断,一个版本是《长城》上映当天豆瓣评分3.3分,隔夜就4.6分,但是一夜之间就有了许多5星,后来评分成5.3分。

图为豆瓣23日评分截图

在新浪微博,《长城》被影评人批得体无完肤,乐视影业张昭在自己的微博上展开回应影评人。这开了一个先河,影业CEO激烈回应口碑头一遭。

之后《长城》的口碑忽然好起来,很快,人们对《长城》的指摘就少了起来。就连媒体的风向标也迅速转变,由此可见,口碑对一部电影的影响。

《摆渡人》遇到的是口碑的坍塌,在上映不到12小时,口碑跌至3.7分,评论接踵而至。在谩骂声中,言论带着明显带着指向性“如果张嘉佳也能算导演的话,那郭敬明就是大师了”,“张嘉佳摆渡了张艺谋”。还有一些恶性的图片在广泛流传。 

对一部电影好坏的评价却是简单,但现在却掺杂了许多别的,这也让所谓的分数有失公允。

票房混战,水军推波助澜

曾几何时,在看电影之前认真研究豆瓣评分是一个极其小众的行为,但现在却成了普遍现象。在上映之前,人们会先看评分,评分差了就可能选择不进电影院,无形之中也影响着电影的票房。

2012年,导演陆川公开承认雇佣水军,引轩然大波。“水军”似乎是中国电影宣传营销中秘而不宣的“潜规则”之一,运用水军来“抬高自己”和“打压对手”在中国电影市场已经屡见不鲜。这也成了中国电影市场的一块癣。

 “用户导向”是新的市场逻辑,电影市场和其他商品一样,更讲究回报率。回报率之下,就有了更多的衡量尺度。一部影片的好坏从第一周票房就可以看出来。

好莱坞体系是事先投入大笔资金,有时甚至超过制作资金的一半来进行集中宣传,利用媒体,新媒体,快速形成票房“第一周效应”,表现好的继续留在院线,弱的就得离场。

评分和口碑如此重要,竞争愈发激烈,撕的现象也就越来越多。《我不是潘金莲》上映之时,冯小刚撕王健林;《长城》上映之时,张昭手刃影评人;《摆渡人》也似乎难避免。

每个人身处其中,都是盲人摸象,混战来了就应对,胜利了也不会太光彩。人人都知道这不是良性竞争。

抛掉这些,我们才能客观分辨电影好坏,没有导向,没有战争,这大约是每个人的希望。

注:登于【蓝鲸娱乐】(微信公众号:lanjingyl,新浪微博:@蓝鲸娱乐官微)。文章引用多方信源及事实。若有任何问题都请联系我们,可直接留言,也可发邮件到yule@lanjinger.com。感谢。

 

 

 

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