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直播要牌照,王菲抢头条,卫视跨年晚会“烧钱”烧出了新花样
传媒
01-01 21:27 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 王凤哲

作为各大卫视比拼综合实力和吸金的巅峰秀,2017跨年晚会大战刚刚落下帷幕。自2005年国内首次举办跨年演唱会以来,走过12个年头的年终盛会如今已变成各大卫视的“大考”,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视在悄然之间,已不自觉地被行业内视作效仿的标杆和临摹的范本,外界自然关心这场“大考”的成绩,为成绩打出分数。

跨年前夕:变数接连横生

就在各大卫视积极备战“跨年”之时,异变突然横生:国家新闻出版广电总局颁发的2017跨年直播卫视牌照的只有江苏卫视、东方卫视和四川卫视3家,其中颇具实力的浙江卫视与湖南卫视直接被取消了“参战”资格。

部分跨年盛典广告价目表(来源:西瓜达人)

这给湖南卫视和浙江卫视出了一个天大的难题,要知道对于卫视来说,跨年演唱会的流量可能是平时的上百倍,广告方案早已经卖出,腾挪档期不仅要增加成本更会涉及违约等商业风险。最后两家卫视也拿出了备选方案:浙江卫视直接“提档”到12月30日,湖南卫视则是在12月31日晚上,在芒果TV上直播,次日在湖南卫视平台播出。

除了调档,对浙江卫视来说和天后王菲的演唱会撞车无疑更为棘手,更重要的是,王菲这场演唱会来势汹汹,天后光环加上时隔四年的稀缺,早在一个月前就造足了声势,同时王菲这次接受了网络直播,这就会与当天播出其他的节目发生直接冲突,据腾讯视频的数据显示,此次演唱会同时在线观看人次达到2100万。而且凭借“独一无二”的话题性也在社交网络占据了话题的榜首。

事实证明,因为与天后王菲演唱会的遭遇,浙江卫视一役损失不小,现场观众的稀少和社交话题的冷清和王菲演唱会形成了鲜明对比,这让集合了跑男、萧敬腾、张惠妹、田馥甄等一票重量级明星的浙江卫视直接陷入尴尬境地。

除了遭遇政策强制换挡以及与“天后”演唱会撞车等意外事件发生,卫视跨年盛典今年也遭遇了崛起的新兴势力的小股袭扰。风起的直播平台对自制综艺节目有不小的野心,此次跨年也有相应直播节目试水,虽然邀请的明星咖位不值一提但也集聚了不少粉丝的关注,深圳卫视联手罗辑思维打造的“知识跨年”大胆创新,凭借罗辑思维超级IP,也吸引了众多青年的注意,尤其收获了不小的口碑。

跨年盛典:烧钱烧出了新意

跨年盛典这场“考试”关乎各家卫视市场占有率,这份“影响力试卷”更包括明星与赞助资源、娱乐宣传理念、创意与内涵挖掘等一系列内容。

面对日益挑剔的观众和滑坡的创意质量,除了“烧钱”请明星、请大制作团队,各大卫视今年跨年也牟足了劲将高科技元素和创新融入晚会之中。

江苏卫视和湖南卫视将全息投影技术和AR技术融入节目和舞台布景。湖南卫视请来国外设计师完成“梦幻水舞台”的呈现,同时还请来了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队。另一边江苏卫视当仁不让请来欧歌赛团队(比利时灯光设计团队+荷兰特种机械团队+荷兰视觉创意团队)也为荧幕前的观众带来了极具震撼的视听享受。

值得一提的是,湖南卫视今年联手爱奇艺首推网络直播,爱奇艺和芒果TV平台只有付费会员才可以观看直播,这一适应年轻的用户群体创新举措,着眼于网络直播的强互动属性,从某种程度上来说能更加满足其对跨年演唱会的娱乐值“期待”。

对比历年卫视跨年演唱会,烧钱请明星拼咖位的无序竞争造成的直接后果是明星出场费的水涨船高,一方面导致艺人在跨年“连轴转”,各地奔波无法调整出最好的演出状态;另一方面,卫视对明星的“烧钱”不止,直接后果是原本应用于创意、舞美、灯光、音响等方面的费用持续缩水。这一现象在今年跨年盛典中有所缓解,部分卫视开始在舞美上动了心思。

跨年盘点:吸金更要积累口碑

有业内资深人士表示:“跨年演唱会最主要的目的不是盈利而是提升影响力,跨年其实是卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示,很大程度上影响着卫视的年度排位。”

但对于卫视来说砸钱办晚会最直接的成果仍然是赚钱与否。据媒体报道,江苏卫视王希感叹今年招商前所未有的好,汽车品牌颇土豪。“赔钱几乎是不可能的,大家都能赚到钱”。今年明星、海外团队身上加了成本,但收入也有所增加。

据娱乐资本论报道,对于年创收超50亿大关的一线卫视而言,一场晚会的广告盈利情况占比不大。一位电视专家透露,今年有卫视投入7000多万,收回7000万,最终赚10%,也才几百万。

对于卫视来说,凭借一场精心策划的跨年盛典固然能抢占市场先机,短期收获最大的口碑传播效应,但在互联网时代巨大的生存压力面前,卫视们面对的是内容生产逻辑根本性变化带来的深刻变革,春晚的不适应同样也会长长久久地伴随他们,电视行业能够寻求到的成功之路,一定不是别人走过的路,而是在自己适合的领域内披荆斩棘而开拓出的“蹊径”。

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