首页 | 传媒 | 资讯详情
Facebook购买用户线下数据,意在做好广告生意
传媒
01-01 17:09 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 王凤哲

据外媒消息,本周ProPublica发布了一份报告,深入挖掘了Facebook的如何通过购买大量第三方数据以填补其对用户的了解。而这些数据是关于用户线下生活的敏感信息,例如他们的收入,他们最常去的餐馆,以及钱包中有多少信用卡等。这项研究发现Facebook提供给广告买家的29000个不同类别的数据,但其中有约600个类别的数据由“第三方提供”。

此前也有报道称,Facebook通过从第三方数据经纪商购买数据来收集用户的信息并推出针对性的广告,但并不包括用户线下生活的数据。

事实上在2012年,Facebook就首次与数据经纪公司Datalogix签署协议,这使得数字民主中心的隐私权倡导者杰弗里·切斯特向联邦贸易委员会提出投诉,指控Facebook的违反了关于该机构的同意令,而FTC从未公开回应该投诉。

Facebook的收集的大部分信息直接来源于用户与网站的互动。在Facebook上向广告买家提供的29000个类别中,大多数类别是根据用户在Facebook的上对网页或广告的点击行为生成的。但ProPublica发现,这29000个类别中也有600个来自第三方数据提供商。

然而,与Facebook的原始数据采集不同的是,用户将无法看到这些第三方数据经纪商掌握的具体信息Facebook隐私和公共政策负责人Steve Satterfield表示,这些数据并不是由该公司收集,如果用户不希望他们的数据被利用,应该直接与数据经纪商联系。

不仅Facebook,谷歌也曾帮助广告主将用户计算机上的匿名追踪记录“cookie”与通过数据供应商收集的实体店销售信息进行匹配,从而让广告主了解其在线广告效果。梅西百货就是参与这项试点计划的广告主之一。

对于广告主来说,数据资产越来越引起他们的重视,广告主将自己的大数据沉淀下来,然后建立大数据系统,开始基于数据资产,优化数字营销能力。同时,很多企业开始发展自己的大数据技术,结合原有的数据沉淀,自己去做数字营销DSP平台,然后投放广告。广告主在打通线上和线下大数据方面,表现出很大诉求,数字营销成为广告业界的一大趋势。

在业内人士看来,相比线上用户行为数据,线下用户数据更加靠谱。例如,如果因为用户在网上购买奶粉,就简单为其打“女士”标签,这显然是不科学的。

收藏 | 分享至 分享到微信 分享到微博
还可以输入500
评论内容最多支持500字
发 送
最新评论
暂无评论
关键词热搜滚动
友邦保险 K12 财经记者训练营 拓维信息 汇丰
热门文章
1
药品专利争夺:四环医药打赢与齐鲁制药的官司
2
海普瑞上半年净利降102% 仍停牌待购关联资产
3
药明生物向Arcus转让成果许可 最高达8亿美元
2017-08-18
4
解析10家跨界教育公司:产业联动,抑或打回原形|蓝鲸盘点
2017-08-17
5
无补助无业绩,多家教育上市公司或陷入政府输血怪圈
2017-08-11
月排行
1
互金晚报:比特币价格从低谷回升30%、上海仅剩1家支付机构未被罚
2
微博:今年9月15日前用户发微博、评论前必须完成实名验证
3
中信建投公募人才匮乏,专户违规发展受阻
4
陆金所投资者适当性管理体系再升级:帮120万投资者避免购买不合适
5
外资入场监管趋严,私募行业迎来大变局
6
谁还记得两年前的6月,刘姝威和乐视的那场大战吗
7
3家公募参与众泰汽车定增,折价率收窄大势所趋
8
人民币企稳回升,外汇风险准备金率9月11日起调整为零
9
上海银行积极开展金融知识宣传服务月活动
10
工银瑞信剖析流动性新规,货基将回归现金管理本源
日排行
1
中基协:私募基金须回归本源,构建稳固的信托关系
2
出版传媒子公司拟以6075.78万元购买房产
3
乐视网:收购乐视投资金融类业务来解决与关联方之间应收账款问题
4
民营教育出版第一股,世纪天鸿后天登陆创业板
5
金秋开镰幸福满穗 中粮福临门水稻开镰文化节盛大开启
6
投资陵园墓位月息8%,广州一公司非吸3000多万
7
解放军报评《王者荣耀》:官兵需谨防网游“粘手”
8
波士顿科学倾情助力第三届“曙光内镜多学科合作论坛”
9
银联发文通报中汇支付,续牌形势变得更加严峻
10
vivo转战全面屏 OPPO最危险的时刻来了

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!

编辑图片

支持jpg、png 且图片大小不超过2M

性别:

选择你订阅的行业电报:

您订阅的行业电报,稍后可在“电报-我的订阅”中查看。