首页 | 传媒 | 资讯详情
Facebook购买用户线下数据,意在做好广告生意
传媒
01-01 17:09 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 王凤哲

据外媒消息,本周ProPublica发布了一份报告,深入挖掘了Facebook的如何通过购买大量第三方数据以填补其对用户的了解。而这些数据是关于用户线下生活的敏感信息,例如他们的收入,他们最常去的餐馆,以及钱包中有多少信用卡等。这项研究发现Facebook提供给广告买家的29000个不同类别的数据,但其中有约600个类别的数据由“第三方提供”。

此前也有报道称,Facebook通过从第三方数据经纪商购买数据来收集用户的信息并推出针对性的广告,但并不包括用户线下生活的数据。

事实上在2012年,Facebook就首次与数据经纪公司Datalogix签署协议,这使得数字民主中心的隐私权倡导者杰弗里·切斯特向联邦贸易委员会提出投诉,指控Facebook的违反了关于该机构的同意令,而FTC从未公开回应该投诉。

Facebook的收集的大部分信息直接来源于用户与网站的互动。在Facebook上向广告买家提供的29000个类别中,大多数类别是根据用户在Facebook的上对网页或广告的点击行为生成的。但ProPublica发现,这29000个类别中也有600个来自第三方数据提供商。

然而,与Facebook的原始数据采集不同的是,用户将无法看到这些第三方数据经纪商掌握的具体信息Facebook隐私和公共政策负责人Steve Satterfield表示,这些数据并不是由该公司收集,如果用户不希望他们的数据被利用,应该直接与数据经纪商联系。

不仅Facebook,谷歌也曾帮助广告主将用户计算机上的匿名追踪记录“cookie”与通过数据供应商收集的实体店销售信息进行匹配,从而让广告主了解其在线广告效果。梅西百货就是参与这项试点计划的广告主之一。

对于广告主来说,数据资产越来越引起他们的重视,广告主将自己的大数据沉淀下来,然后建立大数据系统,开始基于数据资产,优化数字营销能力。同时,很多企业开始发展自己的大数据技术,结合原有的数据沉淀,自己去做数字营销DSP平台,然后投放广告。广告主在打通线上和线下大数据方面,表现出很大诉求,数字营销成为广告业界的一大趋势。

在业内人士看来,相比线上用户行为数据,线下用户数据更加靠谱。例如,如果因为用户在网上购买奶粉,就简单为其打“女士”标签,这显然是不科学的。

收藏 | 分享至 分享到微信 分享到微博
还可以输入500
评论内容最多支持500字
发 送
最新评论
暂无评论
关键词热搜滚动
AI教育 保险 京东方A 房产中介 科大讯飞
热门文章
1
中源协和遭遇高管集体离职潮 千亿市值渐行渐远
2
复星刘琦开:医疗投资要选准热点还要充分考虑复杂性
3
近八成教育上市公司中报预喜,“激进”跨界后遗症初显
2017-07-20
4
CRO巨头药明康德A股排队 千亿市值在眼前
2017-07-20
5
Apple Pay掀补贴大战,仍难能挽回失利局面
2017-07-21
月排行
1
平安银行首次在银行间债券市场成功发行150亿元金融债券
2
126家中资银行入榜全球1000强,中小银行表现亮眼
3
央行坚持“稳健中性”货币政策,继续倚重公开市场操作
4
浦发行清仓莱商银行,齐鲁交通接盘成第一大股东
5
广发银行强调IPO暂止并非终止,上市准备依旧推进
6
中小银行业务扩张过速,逾期贷款快速增加
7
防POS机成套现工具,逾千家违规手刷POS机被关停
8
微众银行2016年放贷308亿元,同比增长697%
9
麦肯锡:2020年中国将成全球第二大零售银行市场
10
平安首次披露五大科创技术,人脸识别准确率达95%
日排行
1
平安银行首次在银行间债券市场成功发行150亿元金融债券
2
蓝鲸基金晚报|二季度基金扎堆保险,大量减持医药
3
为何新加坡会成互金公司出海优先选项?
4
首家银行业绩快报出炉,招行上半年净利393亿元同比增11.4%
5
教辅业务下滑与信披违规,世纪天鸿能否成为民营教育出版第一股?
6
中国汽车共享市场竞争加剧,机构预测规模将达3,800亿元
7
一个月花8亿入主凯瑞德、控股爱钱帮的张培峰是谁?
8
二季度固收类基金分化严重,货基火热债基缩水
9
从周卡升级成月卡之后,ofo小黄车真正的危机
10
广誉远2017年上半年业绩预增约235%

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!

编辑图片

支持jpg、png 且图片大小不超过2M

性别:

选择你订阅的行业电报:

您订阅的行业电报,稍后可在“电报-我的订阅”中查看。