Facebook购买用户线下数据,意在做好广告生意

蓝鲸传媒 / 发布时间:2017-01-01 17:09:08 / 点击量:385935

据外媒消息,本周ProPublica发布了一份报告,深入挖掘了Facebook的如何通过购买大量第三方数据以填补其对用户的了解。而这些数据是关于用户线下生活的敏感信息,例如他们的收入,他们最常去的餐馆,以及钱包中有多少信用卡等。这项研究发现Facebook提供给广告买家的29000个不同类别的数据,但其中有约600个类别的数据由“第三方提供”。

此前也有报道称,Facebook通过从第三方数据经纪商购买数据来收集用户的信息并推出针对性的广告,但并不包括用户线下生活的数据。

事实上在2012年,Facebook就首次与数据经纪公司Datalogix签署协议,这使得数字民主中心的隐私权倡导者杰弗里·切斯特向联邦贸易委员会提出投诉,指控Facebook的违反了关于该机构的同意令,而FTC从未公开回应该投诉。

Facebook的收集的大部分信息直接来源于用户与网站的互动。在Facebook上向广告买家提供的29000个类别中,大多数类别是根据用户在Facebook的上对网页或广告的点击行为生成的。但ProPublica发现,这29000个类别中也有600个来自第三方数据提供商。

然而,与Facebook的原始数据采集不同的是,用户将无法看到这些第三方数据经纪商掌握的具体信息Facebook隐私和公共政策负责人Steve Satterfield表示,这些数据并不是由该公司收集,如果用户不希望他们的数据被利用,应该直接与数据经纪商联系。

不仅Facebook,谷歌也曾帮助广告主将用户计算机上的匿名追踪记录“cookie”与通过数据供应商收集的实体店销售信息进行匹配,从而让广告主了解其在线广告效果。梅西百货就是参与这项试点计划的广告主之一。

对于广告主来说,数据资产越来越引起他们的重视,广告主将自己的大数据沉淀下来,然后建立大数据系统,开始基于数据资产,优化数字营销能力。同时,很多企业开始发展自己的大数据技术,结合原有的数据沉淀,自己去做数字营销DSP平台,然后投放广告。广告主在打通线上和线下大数据方面,表现出很大诉求,数字营销成为广告业界的一大趋势。

在业内人士看来,相比线上用户行为数据,线下用户数据更加靠谱。例如,如果因为用户在网上购买奶粉,就简单为其打“女士”标签,这显然是不科学的。

编辑: 蓝鲸传媒 王凤哲