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澎湃总编辑刘永钢:做好内容是机构媒体的最大机会
传媒
2016-12-31 17:43 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 黄一灵

编者按:本文是澎湃新闻总编辑刘永钢在中国全媒体高峰论坛上的发言。

刘永钢主要谈论了三个观点:一,算法和智能推荐是技术进步,但是我们要警惕其负作用。二,人人都想通过入驻或者打造这样一个分发平台,这是是一个不好的信号。三,机构媒体的优质原创内容一定会迎来它的价值重估。

刘永钢称,“对于机构媒体来说,我们当下最大的机会是做好内容。我们这些传统媒体也好,或者向传统媒体转型的新媒体也好,就是一家机构媒体。”

刘永钢认为,人人都想入驻或做分发平台,它最大的后果是让我们的机构媒体变得对平台的依赖性太强、太重。另一方面,机构媒体的优质原创内容一定会迎来它的价值重估。

以下为全文:

对于机构媒体来说,我们当下最大的机会是做好内容。我们这些传统媒体也好,或者向传统媒体转型的新媒体也好,就是一家机构媒体。

我今天想要阐述的观点主要有三点:一,算法和智能推荐是技术进步,但是我们要警惕其负作用。二,人人都想通过入驻或者打造这样一个分发平台,这是是一个不好的信号。三,机构媒体的优质原创内容一定会迎来它的价值重估。

第一,现在的算法、推荐一定程度上把我们从信息海洋中解脱出来。它的出发点,或者说它的目标,都有它的进步性。但是它的负作用也很明显,就是造成信息孤岛。今天上午听前面几位老师做主旨演讲的时候,我跟下面几位同行聊,打开客户端看看我们的首页到底有什么差异,后来发现每个人的首页内容都不一样。我的首页推荐的大部分是历史性话题,然后这种话题就永远看不完,我就永远陷在这样的孤岛里面。我认为这个肯定是它的副作用。还有一个副作用,它在客观上造成对我们时间的过分占有。

第二,人人都想入驻或做分发平台,对机构媒体来说不是一个好的信号。对于很多传统媒体来说,入驻这样的平台是最简单的事。只要入驻平台就能够带来流量,稿子在我们自己的新媒体、APP上发布,没有几个人点击,但是进入到腾讯、今日头条甚至就会有几百万的点击量。有这样的可能,但是它最大的后果是让我们的机构媒体变得对平台的依赖性太强、太重,不会有自己的努力,去想着我要做一些更多更大的事。还有一点,传统媒体会在和平台磨合的过程中,逐渐地丧失自己的个性,会一切以机器的算法,或者说智能推荐来做,机构媒体做的内容很容易被其他的一些流量导向牵着鼻子走了。

另外,分发平台吸引了很多自媒体号入驻,但是这些自媒体号也是质量参差不齐、各有目的。这两年的事实证明,它的专业性、权威性和严谨性还是不能被完全信任。

第三点,机构媒体的优质原创内容一定会迎来它的价值重估。一是从法律的角度来研判,国家层面的立法也好,各家媒体机构的自我保护意识也好,版权越来越受到重视。二,从政策层面来讲,中国的媒体管理还是非常讲究规矩、规范和尺度的。所以在这样的情况下,一定会对我们机构类新媒体的内容有正向的支持和激励作用。三是机构媒体有人才的优势,有一些新闻只有机构媒体或者说只有机构媒体的专业人员才能做得到,不是一个自媒体号,或者说自媒体从业者个人可以做出来的。澎湃有很多突发新闻或者说重大新闻的推送并不比其他的门户慢。我们充分利用技术,同时也通过一些信号主动搜索信息,这样我们会比其他平台上通过纯粹的机器抓取推荐有预见性,我们能在更短的时间内把这个内容推送出去。

澎湃把80%的资金和精力都投入到内容生产中,从回报上来说,除了广告,整个内容产生的直接收益已经占到总收入的20%以上。我们在内容管理上实行严格的三审制,完全遵循传统媒体那套严谨的程序。我们有各个小组的主编,有部门的总监,还有分管副总编,这些流程和环节的设置都是为了保证我们稿子的严谨性、权威性和可信性。就目前来说,我们把互联网技术和传统媒体的优势相结合进行的探索,还是可行的,我们自我评判是及格的,还是可以继续往下走的。

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