《纽约时报》借Facebook试水直播,累计浏览量已过亿

《纽约时报》十分重视与Facebook直播平台的合作,这家报纸出版商比以往更依赖数字信息来增加收入。

《纽约时报》本周三宣布,在总统政治和名人访谈等节目的助力之下,《纽约时报》在Facebook上的视频直播浏览量已超过1亿。

社交与媒体两巨头联手直播业务

公开资料显示,Facebook于2015年8月推出直播平台,目前处于起步阶段。而《纽约时报》也一直把发展视频直播业务作为向数字化媒体转型的重要战略手段。恰逢社交媒体巨头Facebook正大力推广旗下的直播平台Live Video。今年4月,两位业界的领头羊携手合作。

《纽约时报》十分重视与Facebook Live Video直播平台的合作,因此该报成立了一个全新的视频直播团队,使用Facebook直播展示现场报道,力求赢得潜在订户,目前,这家报纸出版商比以往更依赖数字信息来增加收入。但还不清楚《纽约时报》已从这些视频获得多少收益。

《纽约时报》发展视频直播业务有两个目的。其一,他们希望借由直播业务吸引到34岁以下、年轻、富有活力的青年群体。其二,他们希望新闻工作室可以拉近与读者的距离,更加地了解读者的情感与喜好。

《纽约时报》在 Facebook Live上的视频直播

印刷广告营收下滑,《纽约时报》借直播转型数字化媒体

据《华尔街日报》报道,《纽约时报》的全年直播视频制作费为300万美元左右。Facebook正在向某些媒体公司支付费用,制作从2016年3月至2017年3月为期一年的直播视频。Facebook需要一些高质量的视频。而《纽约时报》负责每年给Facebook制作一定数量的视频,Facebook直接给《纽约时报》钱。Facebook只是一个平台,这个平台上的视频质量越高,平台本身也就越强大。

公开资料显示,在共和党人唐纳德·特朗普和民主党人希拉里·克林顿展开第一场总统辩论时,《纽约时报》直播视频的观看人数超过500万,埃里卡·巴杜和歌手兼演员克里斯汀·肯诺恩斯合办的演唱会视频播放次数为390万人次。

对于许多美国主要媒体公司而言,数字已经变得越来越重要,尤其是《纽约时报》,因为他们在印刷广告上的收入一直在下降。

公开资料显示,《纽约时报》2015全年的广告总收入为6.38亿美元,其中数字广告收入占比不到三分之一(1.971亿美元)。《纽约时报》2015全年的发行收入为8.45亿美元,其中数字订阅收入占比不到四分之一(1.927亿美元)。

《纽约时报》首席执行官马克·汤普森(Mark Thompson)在11月2日财报电话会议上说,最近一个季度,该报印刷广告收入比去年直落18.5个百分点,仅占总收入的22%。

因此《纽约时报》的数字化转型依然任重道远。在不断增长的数字广告收入中,视频正在成为越来越不可忽视的因素。