Facebook推出“添加彩色背景”功能,或有助于加强平台原创内容

不论Facebook是媒体公司还是科技公司,它都还要继续依靠原创内容吸引用户参与,从而获得广告收入。

据TNW中文站报道,Facebook今天推出一项小功能:对于发布的纯文本内容,用户可以添加背景颜色,而不是原先默认的白色。

Facebook确认,这项功能将在本周内发布给Android用户,但在Android、iOS和网页端上,这些背景色都将可见。iOS和网页端的这项功能将在“未来几个月内”推出。

有助于Facebook加强“原创分享”

值得注意的是,这项功能仅针对于纯文本内容,对于链接、图片和视频类内容,这并不适用。

从这个角度而言,多彩的背景颜色可以让原创的文字内容与新闻和视频转发区别开,将有助于Facebook平台上原创内容的增加。

据数据显示,到2015年年中,Facebook上的信息分享总量同比下降5.5%,但是“原创”内容却同比下降21%;到2016年,原创内容分享的下降程度大约同比15%。

数据还显示:相比30岁以上的用户,30岁以下用户分享的“原创”内容更少。

但截至第三季度末,Facebook的全球月活跃访问用户总数为17.9亿人,同比16%,超出市场分析师预计的17.6亿;Facebook第三季度的日均活跃用户增长至11.8亿,同比增长17%。

在活跃用户持续增长的情况下,平台个人原创内容变少,只能说明潜水用户变多,用户更加注重隐私安全。因为用户在Facebook上的“好友”越来越多。“好友”范畴变得越来越广,Facebook逐渐变得不太私人。

对于Facebook而言,原创内容是其最重要的内容,因为它会带来最多的用户参与度,而高的用户参与度则会使Facebook得到广告主的青睐。

Facebook:媒体公司还是科技公司?

即使扎克伯格一直宣称Facebook是一家科技公司,但不可否认的是,从今年开始,Facebook似乎一直在发力平台内容建设。

面对原创内容越来越少的窘境,Facebook也采取了种种措施:改良News Feed里的算法,使个人原创内容在广告和转发内容之中更加突出、推出直播功能、宣布将会对原创视频创作进行投资、还推出了自己的媒体发布平台。

而强烈的内容属性也让Facebook今年遭遇假新闻事件,受到公众的诟病。近日,扎克伯格在参加Facebook Live直播活动时对于Facebook的公司属性稍微调整了一下立场,他表示Facebook不是一家传统的媒体公司或传统的科技公司。

“我们负责开发技术,我们对技术的使用肩负着一份责任。人们在平台上看到的新闻不是我们写的,但与此同时,我们也知道自己的责任不仅限于传播新闻,我们是公共话语的重要组成部分”,扎克伯格表示。

或许,扎克伯格不愿承认Facebook是媒体公司的原因在于华尔街对科技公司的估值往往远高于纯媒体公司。

不承认归不承认,但Facebook还要继续依靠原创内容吸引用户参与,从而获得广告收入。