李娜成中国最具商业价值运动员,媒体形象加分

媒体活跃性被首次引进“中国最具商业价值明星榜”评选标准。

据新浪财经4日消息,《第一财经周刊》连续第二年推出“中国最具商业价值明星榜”。该榜单综合了来自多个数据库的大数据,除了传统的品牌代言数据,这份榜单还给出了媒体活跃性、专业力、个性区隔等新维度,然后按照相应的权重计算得出最终排名。

其中已经离开赛场的中国金花李娜位列榜单的第24位,列体育明星之首,坐稳了中国体坛一姐的称号,力压姚明宁泽涛。

媒体眼中的李娜:健康活力

曾经的姚明、刘翔和李娜是中国体育的三位代表性人物,在相继退役之后,前两者的商业价值都或多或少受到了影响,这次姚明排在第35位,刘翔则干脆没有出现在这份商业价值榜单中。最近刚爆出“出轨风波”的林丹排在第47位,乒乓球共有三人入围,张继科排名第52,丁宁第87,今年里约夺得男单冠军的马龙位列97。

相比之下,李娜成绩稳定,宣布退役超过两年的她,压过众多现役运动员,排在第24位领跑体育圈,而这得益于她出现在媒体中始终如一的形象。作为国内网球的代表性选手,在成绩一路上扬的同时,李娜也在国内外媒体中留下良好的形象,曾经以她的幽默和机智征服了国内外记者。

2011年澳网决赛场,李娜惜败克里斯特尔斯后,在颁奖礼上的英文回答堪称惊艳。许多国际媒体和大批球迷就是在那个时刻“爱上”了李娜。李娜因自己塑造的机智和幽默的“国际范儿”形象,被媒体广泛传播,也成就了她在随后商业赞助市场上的成功。几年后同样面对媒体,李娜又为自己塑造了另一个形象。

 

慎重选择代言,维护公众形象

李娜的这个排名也反映在她的代言品牌上,已经退役的她在去年甚至一口气多了6个代言,吸金能力可见一斑;而在与品牌合作的选择中,李娜表示也尽量选择符合阳光健康的形象,以她代言的餐厅品牌新元素为例,塑造了全新的餐厅主厨形象,并在各大城市多个渠道进行投放,有品牌行业人士主持,李娜在退役后,有效地维护了自己的形象知名度,这与其它明星的遭遇截然相反。

以下是详细榜单: