东风标致4008上市为何请金融公司高管站台

被邀请上台的大佬有:蚂蚁金服副总裁、网商银行行长俞胜法、阿里巴巴汽车事业部总经理王立成、大搜车CEO姚军红。

广州车展前夕车企的一举一动都引人注目,选择此时让新车上市的东风标致更是别出心裁。东标4008上市发布会没有请明星,却请了金融公司、汽车交易平台高管站台。

当晚,在新车价格发布前,东风标致李海港邀请上台的大佬有:蚂蚁金服副总裁、网商银行行长俞胜法、阿里巴巴汽车事业部总经理王立成、大搜车CEO姚军红。

原来,东标这是为消费者买车“操碎了心”。现场李海港宣布,东风标致4008所有350THP车型可享受国家购置税减半政策(截止到2016年12月31日)。此外,东风标致联合大搜车、蚂蚁金服网商银行、阿里汽车,共同推出针对东风标致4008350THP车型的专属产品——“弹个车”创新购车解决方案。买车者可以用低首付将车开回家,以月租金的形式试驾一年后再决定是否购买,购车还将提供3年0首付的分期贷款。目前,该方案提供600台东风标致4008,在天猫发售。

但即使有了这些优惠政策和解决方案,当东风标致4008价格宣布后,还是有不少人大呼“太贵”,更是质疑如此定价会拖累东风标致销量难看。要知道,今年上半年东风标致的销量比较难看。1-7月,东风标致单月销量持续走低,月平均跌幅达到2位数,单月最高跌幅达到22.6%。

东风标致4008两种动力6种车型,官方指导价为18.57万元-27.37万元,其中起售价低于此前市场预测的19万元。这个价格到底贵不贵?李海港解释称,价格不能单看数字。价格是一种产品力体系导致的结果,东风标致4008动力总成起步是350 THP,4008的涡轮增压发动机、轴距和配置在同级中也是名列前茅,所以从4008的产品力来看,是完全可以支撑的起这个定价的。东风标致方面也认为这个价格是有竞争力的。

至于销量,李海港称,东风标致上半年确实在调整期,约在7月调整结束,9月份销量上升明显。东风标致对4008的希望是它不仅自己的销量能上去,也能带动整个东风标致的销量上去。因此,东风标致方面对4008的期望目标是,今年完成1万台,明年月销5000台,此后的年销量目标是15万台。

之所以对东风标致4008的销量敢寄予较高的期望,也源于东风标致经销商体系的调整,希望线上线下可以互补。据李海港透露,目前汽车之家、一猫、东汇、泰禾四家汽车电商成为东风标致签约线上经销商。东风标致对线上线下经销商的定位不同,线上主要针对线下发展空白的城市,并且线上店的产品不能冲击线下。李海港解释,毕竟线上店不可能替代实体店的三大功能:体验、交割、支付。

规划都很美好,至于4008能否抗下提振东风标致销量的重任,还有待市场检验。