编者按：百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今天公布了该公司截至12月31日的2015年第四季度及全年未经审计的财报。财报数据显示，百度第四季度总营收达 186.99亿元人民币(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%;归属于百度的净利润达247.12亿元人民币(约合38.15亿美元)，同比增长 663%，业绩超出华尔街预期。
百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，目前，对百度营收贡献最大的5个领域——零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育，均为服务和消费行业，这意味着百度在这些消费升级的重点领域中扮演着连接用户与商家的核心角色。
百度预计2016年第一季度营收总额将会介于154.10亿元人民币(约合23.79亿美元)到159.7亿元人民币(约合24.65亿美元)之间，即比 2015年同期增长21.1%至25.5%之间，如果不计入去哪儿网在内，此预期营收应当同比增长27.8%至32.5%之间。此预期根据当前的状况初步 制定，未来可能会进行调整。
以下为正文：
百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今天公布了该公司截至12月31日的2015年第四季度及全年未经审计的财报。财报数据显示，百度第四季度总营收达186.99亿元人民币(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%;归属于百度的净利润达247.12亿元人民币(约合38.15亿美元)，同比增长663%，业绩超出华尔街预期。
财报数据显示，2015年归属于百度的净利润为336.64亿元人民币，同比增长155.1%。百度移动用户持续增长，2015年12月，移动搜索月活跃用户数达到6.57亿，同比增长21%;百度地图月活跃用户数达到3.02亿，同比增长43%。
“2015年是百度自我突破的一年，我们在网络营销市场的优势持续扩大，并且进军服务交易市场这一潜力巨大的领域。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“虽然当前中国经济的整体增长放缓，但服务和消费行业在国家推进‘互联网+’战略的有力支撑下，增长显著、前景广阔。目前，对百度营收贡献最大的5个领域——零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育，均为服务和消费行业，这意味着我们在这些消费升级的重点领域中扮演着连接用户与商家的核心角色。百度将成为中国消费升级的受益者，而且会成为中国消费升级的驱动力，推动服务业增长，促进移动生态长期健康发展。”
“我们很高兴在第四季度取得了稳健的财务业绩。2015年，百度深化‘连接人和服务’，并在这一领域保持了强劲势头。2016年，百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。”百度首席财务官李昕晢表示，“由于完成了携程、去哪儿的股权置换，自2015年10月26日起，百度不再合计公布去哪儿的财务数据”。
此外，从财报可见，百度自2015年宣布转型服务交易平台以来，电商化进程加速。第四季度，由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商Peixe Urbano共同构成的电商化交易总额(GMV)同比增幅达397%。
2015年第四季度及全年业绩概要：
百度第四季度总营收达到186.99亿元人民币(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%;其中移动营收约占季度总营收的56%，上年同期这一比例则为42%。
百度2015年全年总营收在到663.82亿元人民币(约合102.48亿美元)，比前一年增长35.3%;其中移动营收约占季度总营收的53%，前一年这一比例则为37%。
百度第四季度运营利润为35.35亿元人民币(约合5.457亿美元)，同比增长19.7%;交易服务将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了24.9%，爱奇艺也进一步将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了5.9%。
百度2015年全年运营利润为116.72亿元人民币(约合18.02亿美元)，比前一年下滑8.8%;交易服务将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了25.1%，爱奇艺也进一步将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了5.5%。
百度第四季度应得的净利润为247.12亿元人民币(约合38.15亿美元)，同比增长663%;归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为70.92元人民币(约合10.95美元);不按照美国通用会计准则计量(不计入股权奖励开支在内)，归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为71.90元人民币(约合11.10美元);不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益应为7.61元人民币(约合1.18美元)。
百度2015年全年应得的净利润为336.64亿元人民币(约合51.97亿美元)，比前一年增长155.1%;归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为95.15元人民币(约合14.69美元);不按照美国通用会计准则计量(不计入股权奖励开支在内)，归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为99.11元人民币(约合15.30美元);不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度2015年全年每股美国存托凭证摊薄收益应为32.49元人民币(约合5.02美元)。
2015年第四季度财务分析：
百度第四季度总营收达到186.99亿元人民币(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%;其中移动营收约占季度总营收的56%，上年同期这一比例则为42%。
网络营销营收为人民币176.1亿元(约合27.19亿美元)，同比增长了27.2%。2015年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为55.5万家，环比下滑10.9%，同比增长6.1%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民3.1万元(约合4786美元)，比上一季度增长9.5%，同比增长17.4%。
流量获取成本(TAC)为人民币26.16亿元(约合4.039亿美元)，在总营收中所占比例为14%，上年同期该比例为13.4%，上一季度为13.1%。
带宽成本为人民币10.01亿元(约合1.545亿美元)，在总营收中所占比例为5.4%，上年同期这一比例为5.3%;折旧成本为人民币6.92亿元(约合1.068亿美元)，在总营收中所占比例为3.7%，上年同期为4.0%。
运营成本为人民币11.82亿元(约合1.824亿美元)，在总营收中所占比例为6.3%，上年同期为4.4%，此增长主要是由于交易服务和爱奇艺相关的运营成本增加。
内容成本为人民币13.82亿元(约合2.133亿美元)，在总营收中所占比例为7.4%，上年同期为4.2%，上一季度为5.0%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。
销售、总务和行政支出为人民币45.28亿元(约合6.99亿美元)，同比增长28.5%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。
研发支出为人民币24.87亿元(约合3.839亿美元)，同比增长16.4%，研发支出的同比增长主要是由于研发相关的员工数量增加。
股权奖励支出为人民币3.41亿元(约合5260万美元)，上年同期为人民币3.39亿元。
运营利润为35.35亿元人民币(约合5.457亿美元)，同比增长19.7%;不计股权奖励开支在内的不按照美国通用会计准则计量的运营利润为38.76亿元人民币(约合5.983亿美元)，同比增长17.8%。
百度第四季度其它利润为242.94亿元人民币(约合37.5亿美元)，超过上一年同期的9610万美元，此增长主要是由于百度与携程网交易去哪儿网股票之后的投资收益增多。
百度第四季度所得税支出为人民币35.8亿元(约合5.526亿美元)，上年同期所得税支出为人民币5.385亿元。百度第四季度有效税率为12.7%，上年同期为15.6%。百度与携程网交易去哪儿网股票相关的收益还包括10%的应计税金在内。
应得的净利润为247.12亿元人民币(约合38.15亿美元)，同比增长663%;归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为71.10元人民币(约合10.98美元)和70.92元人民币(约合10.95美元)。
不按照美国通用会计准则计量(不计入股权奖励开支在内)的净利润为250.53亿元人民币(约合38.67亿美元);不按照美国通用会计准则计量(不计入股权奖励开支在内)，归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为72.09元人民币(约合11.13美元)和71.90元人民币(约合11.10美元);不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益应为7.61元人民币(约合1.18美元)。
百度第四季度不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)调整后的EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前利润)为人民币48.15亿元(约合7.433亿美元)，比上年同期增长16.7%。
资产负债表：
截至2015年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币679.29亿元(约合104.86亿美元)。百度第四季度净运营现金流和资本支出分别为人民币60.7亿元(约合9.371亿美元)和人民币14.24亿元(约合2.198亿美元)
2015年全年业绩分析：
百度2015年全年总营收在到663.82亿元人民币(约合102.48亿美元)，比前一年增长35.3%;其中移动营收约占季度总营收的53%，前一年这一比例则为37%。
络营销营收为人民币640.37亿元(约合98.86亿美元)，比前一年增长了32%。2015年全年，百度活跃网络营销客户数量约为104.9万家，比前一年增长29%;来自每家网络营销客户的平均营收约为人民6.05万元(约合9340美元)，比前一年增长1.9%。
流量并购成本为人民币88.61亿元(约合13.68亿美元)，约占总营收的13.3%，前一年这一比例为12.9%。
带宽成本为37.17亿元人民币(约合5.738亿美元)，约占总营收的5.6%，前一年该比例为5.8%。
折旧成本为人民币25.60亿元(约合3.951亿美元)，约占总营收的3.9%，前一年该比例为4.1%。
运营成本为人民币38.82亿元(约合5.992亿美元)，约占总营收的5.8%，前一年该比例为4.6%。
内容成本为人民币37.45亿元(约合5.781亿美元)，约占总营收的5.6%，前一年该比例为3.7%，同比增长主要是由于爱奇艺的内容成本增加。
销售、总务和行政支出为人民币170.76亿元(约合26.36亿美元)，比前一年增长64.5%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。
研发支出为人民币101.76亿元(约合15.71亿美元)，比前一年增长45.8%，研发支出的同比增长主要是由于员工数量增加。
股权奖励支出为人民币13.87亿元(约合2.141亿美元)，前一年为人民币9.627亿元。
运营利润为人民币116.72亿元(约合18.02亿美元)，比前一年下滑8.8%;不计入股权奖励开支(不按照美国通用会计准则计量)，运营利润为130.59亿元人民币(约合20.16亿美元)，比前一年下滑5.1%。
其它利润为247.28亿元人民币(约合38.17亿美元)，前一年为2.606亿美元，此增长主要是由于百度与携程网交易去哪儿网股票之后的投资收益增多。
所得税支出为人民币54.74亿元(约合8.451亿美元)，前一年所得税支出为人民币22.31亿元。百度全年有效税率为14.4%，上一年15.4%。
应得的净利润为336.64亿元人民币(约合51.97亿美元)，比前一年增长155.1%;归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为95.46元人民币(约合14.74美元)和95.15元人民币(约合14.69美元)。
不按照美国通用会计准则计量(不计入股权奖励开支在内)的净利润为350.51亿元人民币(约合54.11亿美元)，比前一年增长了147.5%;不按照美国通用会计准则计量(不计入股权奖励开支在内)的归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为99.43元人民币(约合15.35美元)和99.11元人民币(约合15.30美元)。
净运营现金流入量为194.22亿元人民币(约合29.98亿美元);资本支出为52.3亿元人民币(约合8.073亿美元)。
不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)调整后的EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前利润)为人民币166.6亿元(约合25.72亿美元)，比上一年下滑0.6%。
业绩展望：
百度预计2016年第一季度营收总额将会介于154.10亿元人民币(约合23.79亿美元)到159.7亿元人民币(约合24.65亿美元)之间，即比2015年同期增长21.1%至25.5%之间，如果不计入去哪儿网在内，此预期营收应当同比增长27.8%至32.5%之间。此预期根据当前的状况初步制定，未来可能会进行调整。