夏天影片豪赌保底全败,究竟错在哪里?

今夏的中国电影市场新势力们,该从急功近利的狂热里冷静一下来了!

蓝鲸娱乐8月25日文:据1905电影网消息,暑期档几乎是每年最热门的档期,去年暑期档的盛况让不少人记忆犹新,这也造成了今年暑期档电影扎堆上映的情景。但实际上,今年暑期档华语片整体口碑不高,大盘低迷,这个夏天豪赌保底发行的玩家们几近全军覆没!

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“保底发行”这个词,几年前还是个生僻的电影术语,而从前年起,一下子变成了一个只要关心中国电影的人,会时常挂在嘴边的词。票房保底发行,就是发行方对于制片方的票房承诺,对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方,如果超出,那分账比例会对发行方更有利。

即便赚钱成为小概率事件,保底发行的热度也并未下降。保底发行俨然成为一种竞争手段,为了争夺发行权,发行公司不惜拼命压低发行费用,甚至会倒贴。更有甚者,影片还未开拍,发行方已经提出票房保底。

而如今的风向在逆转,保底发行开始成为烫手山芋。在电影市场研究学者刘浩东看来,其中一大原因是内地电影市场遇到了瓶颈,票房回归到理性层面,并不是每部片子都可以大卖。

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北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,这两年市场一路高歌让一些人变得飘飘然,其实一个最大的现实是,内地每年发行的七百多部片子里,能赚到钱的只有两成。“现在电影市场走势趋缓,想要从中找到自己的‘幸运之神’,只会难上加难。”

即使是破亿的电影,在豆瓣的评分也“够呛”

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 究竟错在哪里???

1.大量资本涌入

大量资本涌入电影行业,渴望赚快钱~与长周期且专业性电影项目开发和制作相比,发行上投资更能快速名利双收。对于这些“壕”来说更简单粗暴的赚钱,狠重要!

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资本与项目“狼多肉少”迅速形成了发行市场里“无保底不发行”的奇艺景象:

2013年华谊兄弟3亿保底《西游降魔》、博纳4.5亿保底《后会无期》

2014年中影、摩天轮5亿保底《心花路放》、乐视影业8亿保底《太平轮》

2015年剧角映画4.5亿保底《栀子花开》

2016年中影、光线、和和、联瑞四家18亿保底《美人鱼》、福建恒业3亿保底《梦想合伙人》、耀莱5亿保底《我不是潘金莲》以及上文所述的暑期档五部保底影片。

当下实体经济不景气,手握重金的基金公司更愿意在当下火热的电影领域投资冒险。那些背后有基金公司撑腰的公司之所以愿意刀刃舔血,一个不容忽视的事实是,作为大众消费品的电影是带动资本增值的绝佳“催化器”。

2.势力版图重整:“大佬”强势不在,“小鬼”抢班夺权

华谊中影上影博纳光线国内大制厂的权力被稀释瓜分,尤其是发行上的控制力不仅被在线选座消解,也被影联、联瑞、恒业等新力量“抢班夺权”。玩家逐渐变成了摩天轮、乐视、剧角、恒业、耀莱。被保底的影片除了有中低成本制作还有很多大片项目《美人鱼》《封神传奇》与《盗墓笔记》。

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保底发行成了被逼到墙角的“老炮”捍卫荣誉的背水一战也成了急于上位的“新贵”问鼎巅峰的荣耀之战—于业界而言,暑期档的看点其实早不在于那些电影是否好看,而是牌桌上的惊心动魄。风险的合理配置永远是交易双赢的前提,任何一方的片面输赢都是零和的赌博,于行业绝无有利之处。

3.从业者对IP过于狂热

《夏有乔木雅望天堂》《致青春·原来你还在这里》《盗墓笔记》...电视剧《老九门》《致青春》《幻城》...今年暑期一大批IP被改为作品;许多从业公司将IP视为影视业的“硬通货”,抢购囤积导致影视剧跟风现象严重,青春、爱情、玄幻题材作品扎堆。

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并且很多影视作品只选取原著中某些人物或大体故事框架,再找几个颜值高、人气旺的明星参演;粗制滥造、偷工减料,未经精心雕琢打磨,导致部分优质IP资源的潜能没有得到充分挖掘。没有精良的品质,并加上过度消费,即使再大的IP也无法赢得大市场。

4.进入“粉丝经济”时代

电影产品有着成熟的操作流程和创作规律;偶像也好,粉丝也罢,只是这条工业链条中的一环而已。事实上,一路所向披靡的《小时代》系列,电影本身质量与口碑却禁不起深究。

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国内影坛匆匆上马的“粉丝电影”大多停留“明星效应”层面,主打偶像明星的个人号召力。事实证明,依靠粉丝团强有力的热情及营销能力,并非所有的“粉丝电影”都大有“钱”途的。

六月底以后的时间让给国产电影,形成“国产片保护月”这个传统,维系这个传统,需要众多优秀的影片;去年的暑期档似乎表明,国产片能够支撑起两个月专属时刻。但是今年暑期档连续一个多月的烂片轰炸,几乎毁了整个暑期档国产电影的口碑,同时也打击了总体的观影热度。

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保护并未带来意料之中的收获,倘若电影不值得保护,那么娇惯出来电影产业只能是营养不良的。今夏的中国电影市场新势力们,是不是该从急功近利的狂热里冷静一下了?

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