春节后的3月则是广告市场常规的反弹月，环比会有较大幅度增长。根据中国广告协会报刊分会数字中心和CTR媒介智讯提供的趋势数据，2016年3月中国传统媒体广告市场环比增长了9.0%，但同比仍然下降2.7%。分媒体看，3月环比电视增长了3.7%，报纸增幅创纪录的达到185.7%，杂志增长39.7%，广播增长29.4%，户外增长6.2%。3月各类媒体同比仍然大多下降，但降幅均有明显收窄。电视下降了1.3%，广播增长15.2%，户外下降1.6%，报纸下降24.8%，杂志下降24.0%。

2016年1-3月传统媒体广告市场增长率

受3月环比增长拉动，1-3月合计，传统媒体广告市场降幅收窄至3.8%。其中，电视下降2.0%，报纸下降34.8%，杂志下降26.8%，户外下降2.5%，广播的增幅扩大至8.2%。

3月报纸的反弹力度超出了预想，环比大增185.7%，是近年来3月环比增幅之最。受环比大增影响，3月同比降幅也收缩至24.8%。1-3月，报纸广告降幅从上期的41.7%收窄到34.8%，资源量的降幅仍然高达39.7%。

3月虽然有所反弹，但冷静来看3月的反弹，一方面是春节之后的规律性，另一方面是1、2月份报纸广告降幅过大，造成环比基数过低的结果。因此，3月的反弹并不是真正意义上的反弹，2016年报纸广告的下降趋势并没有改观的迹象。

2016年3月报纸广告各个行业环比也几乎全面大幅增长。在主要行业中，房地产广告环比剧增449.3%，同比接近持平仅微降0.2%;商业零售业环比大增168.1%，但同比降幅仍高达45.4%。娱乐及休闲环比大增162.2%，同比降幅收窄至14.6%;金融业环比增长58.3%，同比也下降22.6%;邮电通讯环比大增216.3%，同比降幅收窄至5.3%;交通(汽车)环比大增223.0%，同比仍然下降47.2%。3月环比增幅大的还有，医疗保健机构196.3%，教育培训229.2%，家用电器433.1%，IT类499.0%。

2016年3月报纸主要行业广告增长率

尽管3月环比大涨，但1-3月合计，报纸广告各个行业仍然处于全面下降的趋势之中，而部分行业降幅明显收窄值得关注。房地产行业，1-3月同比降幅收窄至21.5%，无论是比较上年同期降幅，还是上年全年降幅，都收窄一倍以上。饮料广告投放降幅收窄至12.1%，同样比上年同期和全年降幅，都有大幅度收窄。还有IT类广告，更是由上年同期和全年腰斩的大幅下降转为增长47.7%。

但是更多的行业则令人担忧。商业零售业降幅高达47.0%。娱乐及休闲下降23.4%，金融业下降了16.5%，邮电通讯下降34.3%，交通(汽车)下降54.1%，医疗保健机构下降46.9%，个人用品下降50.8%，药品下降59.8%。这些行业的降幅都超过了上年同期和全年。（来源：微信公众号“中广协报刊分会 ”）