在B站，网友为张召忠制作鬼畜视频《局座之歌》，把他的脸PS在各种历史人物和动漫形象的身体上，作为视频的封面。
张召忠对此保持宽容。「我看了挺好玩，我说行，你们开心就好。」
「我现在跟90后站在一个平台上，跟他们一块闹。人活得年轻一点，跟时代要合拍。」
▲张召忠
2015年建军节之前，国防大学教授、海军少将张召忠退休了，“战略忽悠局局座”张召忠的自媒体生涯开始了。他的网络脱口秀《张召忠说》单期全网播放量达到500万。
2003年，张召忠曾经因为对伊拉克战局的预测失误亲历权威的跌落，而如今，他已然学会与“局座”这个观众臆想出来的身份重新相处，回过头来看，他的自媒体生涯也从这种跌落中收获了现象级的飞跃。
01
战略忽悠局
张召忠第一次发现被网友称呼“局座”是在2003年解说伊拉克战争之后。他在一档军事栏目中预测，美军将遭遇伊拉克共和国自卫队的顽强抵抗，陷入越战之后的第二个战争泥潭。
美军在开战后27天就宣布控制了伊拉克全境，与张召忠的预测正好南辕北辙。 “萨达姆前两天还出来转悠，怎么就顷刻瓦解了?作为军人，我无法接受这样的事实。”直播结束前，张召忠在演播间里情绪激动地说。
而网友对于权威的跌落向来喜闻乐见。他们给预测失误的张召忠起了个绰号，“战略忽悠局局座”，意思是他善于从战略上忽悠美国人。
这次解说可以算是张召忠23年军事评论生涯的转折点。虽然预测错了，但他的知名度还是随着网友的调侃水涨船高，军衔从“大校”晋升为“少将”。但却也由此留下了一个“后遗症”，无论他多么严肃地讨论问题，往往换来网友乐此不疲的调侃。
▲张召忠
“我上过的舰，70、80艘。”谈及考察过的战舰，张召忠曾这样说。“上舰梗”随后被动漫公司“有妖气”改编为漫画《进击的局座之舰娘玉碎》。漫画中的张召忠化身战舰英雄，与“萌化”为战舰美女的二战法西斯头子在公海邂逅，识破他们的真面目并将其全部歼灭。
“雾霾可以防激光”是张召忠最经典的论断之一。他曾在一档军事栏目中提及，雾霾中细小的金属颗粒，对于激光武器有一定的防护作用。从科学的角度而言，这个说法本没什么本质上的错误，但却被网友视作“忽悠”，不厌其烦地调侃“雾霾梗”。
2016年《最强大脑》节目组录制现场，主持人问前来助场的00后组合TFBOYS是否认识评委张召忠。“雾霾可以防导弹。”淘气的王源脱口而出，引发全场哄笑。
张召忠也在无奈地笑。他第一次来录制《最强大脑》，台下的观众“山呼海啸”地喊“局座”。吃惊于这个绰号的流行程度的同时，张召忠明白，他无论如何没办法让他们重新改口了。
▲张召忠
很长一段时间内，“局座”是令张召忠感到颇为尴尬的身份。2015年，他在录制《锵锵三人行》时曾和主持人窦文涛、嘉宾梁文道谈论中国军事武器的命名，张召忠说，缺乏常识的媒体常在报道中引用美国人为我们武器装备起的绰号，这实际上极为滑稽的。“比如说介绍我，应该是国防大学教授，你不能说中国战略忽悠局局长。”
但张召忠不得不学会与这个观众为他设计的形象相处。他安慰自己，“你关注我你才骂我。不关注我，压根都不理我。”
另一方面，张召忠把学者的研究等同于市场经济中的产品，“产品推到社会上你就要承受社会上对你的评价。你只能允许大家说好，不允许大家说坏，那你这叫什么玩意。”
02
阵营
在弹幕视频网站Bilibili的军事视频中，张召忠的节目占了一半。网友为他制作鬼畜视频《局座之歌》，把他的脸PS在各种历史人物和动漫形象的身体上，作为视频的封面。
《军武次位面》创始人262认为，张召忠的粉丝近两年出现一个明显的“断层”。老一辈关注他的人，军迷居多，“黑他的比较多”，并且大部分是通过电视节目认识他。而新一代的粉丝以90后、00后游戏迷和二次元迷为主，他们通常是通过网上的鬼畜视频和动漫开始关注张召忠，“这一代你看是黑他，把他搞成各种样子，其实不是黑他，是一种调侃文化。”
张召忠发现了这种转变，也对此保持宽容。“我看了挺好玩，我说行，你们开心就好。人要知道什么是玩笑话。中国人最缺幽默精神，什么事都当成真事。”
理解的基础是始终和目标观众保持同一“阵营”。“不要动不动就跟人发火，摆架子，我是专家教授，我是将军，我是64岁老人，你们得尊重我。我现在跟90后站在一个平台上，跟他们一块闹。人活得年轻一点，跟时代要合拍。”
▲张召忠
在电视时代，张召忠和观众统一阵营的方式是通过平民化的语言。“一般的军事专家在电视里边是像专家那样说话，但是张召忠不管是节目中还是生活中，都是老百姓的语言。”凤凰网军事频道主编金昊说，“他能把军事的内容用老百姓的而语言说出来。”
张召忠曾经应一位朋友的要求帮他指点演讲的技巧。对方试讲了一段，“他就站起来，马上做讲课状，‘同志们，今天我们……’”，张召忠赶紧让对方停了下来， “拿腔拿调的，(跟观众)不是一个阵营里头的。”
互联网时代，张召忠学会了用年轻人喜欢的方式和他们相处。他开了个微信号，名字就叫“局座召忠”，“我说既然你们这么喜欢这个，就叫这个算了。”
张召忠把微信号的自动回复设定为“欢迎大家来到我局”，还建立一个名为“局座军部”的微信群，找了一帮90后帮他运营。因为他们比他懂得同龄人的喜好，以及什么样的标题能容易产生10万加的点击量。
▲张召忠
统一阵营并不仅仅为讨好观众，张召忠认为自己从骨子里需要群体认同带来的舒适感和安全感。
张召忠偶尔坐地铁，在地铁上“一定会把自己打扮成老农民的样子，不能西服革履坐地铁去了，要和这个环境吻合。”
去南京录制《最强大脑》，张召忠背着双肩包坐高铁过去，随行只带一位助理。到了当地，除了司机之外不要求任何接待。在现场，他力求在3分钟之内和所有陌生人全打成一片，消除拘束感。“有的人就不行，带来10来个助理。让人感觉你这个人有什么意思，拒人千里之外。”
03
雷区
张召忠将18岁参军的经历视作人生中最重要的一个机会。虽然实际上，以工农兵大学生身份入伍的张召忠在那个宣扬“知识越多越反动”的年代显得无比自卑和恐惧。为求积极表现，他每天割草喂猪，抢最苦最累的活干。
四年后，北大的老师来部队招生，选中张召忠去北大进修阿拉伯语。后来回想起来，张召忠知道自己并不喜欢也不擅长学习语言，但在那个时候，去北大进修是组织给的荣誉，“你的想法和上级想法冲突。这怎么可能呢，这不违反纪律吗?派你去怎么你说不行呢，这个话都不能说出来。”
到了阿语系，张召忠怎么都发不出大舌音。他去医务室检查，赤脚医生说他的舌头跟常人长得不太一样，要动一个小手术。为了“完成学习任务”，张召忠眼看着医生用刀片将舌根划开了一段。
毕业之后，他被部队派往伊拉克担任阿语翻译，随后后回到部队开始做军事武器研究，写了数本专著。并因此被央视一档军事栏目发现选为军事评论员。
▲张召忠
45年老海军的身份让张召忠很早就明确了军事评论的底线与雷区。“我所有文章、节目，所有的话的基点，都是跟上边保持一致的，从没有越过底线。必须考虑我们国家的表态，不能在我的文章中直接跟外交部、党中央形成挑战。”
他养成了上节目、发表文章前先看外交部表态的习惯。如果自己的观点和官方口径不完全一致，“个人服从组织，少数服从多数，全党服从中央。必须按照这个东西，不能说别人皆醉我独醒。”
政治正确和军事机密是不可触犯的雷区，但作为评论员，谈话技巧还是帮他争取到了有限的言论空间。
张召忠曾在微信号上发表一篇名为《中国核潜艇究竟处于什么水平》的文章，“好多人说，看完了之后不知道中国核潜艇有几艘，浅深多少啊。但是我写了好几千字。”
他的技巧在于，在文章中对比了中国核潜艇和常规潜艇的区别、下潜的技术原理以及和美国的技术差距，而对于中国核潜艇的具体数目、吨位、潜深、声纳这些敏感问题，绝口不提。
金昊认为，张召忠是非常懂得受众心理和应对媒体。“他都能给你绕开。带着你绕到他的知识区里面，把这个问题给你应付过去，你也挑不出他什么来。”
04
战线
张召忠对于新技术手段和电子设备的钟爱常常让人忘记他已经是一位64岁的老人。他是大学同学中第一个拥有收音机、部队第一批买胶片相机和笔记本电脑的人。他的新手机是一款曲面大屏智能手机，家里最多有4台电脑同时工作。
在传播的媒介和方式上，张召忠也力求和时代最前沿保持一致。退休以来，他陆续推出了与凤凰军事合作的网络脱口秀《张召忠说》，蜻蜓FM语音节目《张召忠开讲》，微信号“局座召忠”以及头条号“张召忠”。更多平台找过来，张召忠依次婉拒了。“战线铺那么开也不好。”
参加《最强大脑》对张召忠而言是个特例，他从来不上娱乐节目。《最强大脑》制片人桑洁最初找到张召忠时，被他一口拒绝：“觉得我们是洪水猛兽，比较危险，说你们要把我们拖入娱乐圈吗?”桑洁说。她说服张召忠，《最强大脑》是一档军事科普节目，张召忠的介入能帮助节目普及军事科技常识。
▲张召忠
桑洁第一次和张召忠见面是在清华附近的一家咖啡馆，“人还没到我就闻到了他身上的香水味。”桑洁认为，这代表了张召忠“爱干净，注重自己精神面貌外表。”凭借着制片人的经验，她认为“这样的人做事情，通常对自己要求很高。”
张召忠对于外表礼仪的重视曾经给多位合作伙伴留下深刻印象。《锵锵三人行》导演毕蜂记得，张召忠上节目前都会自己化好妆，穿西装佩戴口袋巾。
在毕蜂看来，这体现了张召忠身上一种“老派人”的修养。“他是把自己作为嘉宾的本分做的非常好的那种人。电视就是一个视觉的媒体，真正职业的嘉宾，他会知道电视上尊重观众也是非常重要的。”
2015年7月，张召忠正式办理了退休手续。教研部的领导把他带到了“军队离退休干部休养所”。“把一个老头送到托老所去了，这人归你们管了，从此我们就不管了。”
退休之后的张召忠没有报名军休所的老年人兴趣班，而是成为了一个全职媒体人。他形容自己几十年的军事评论生涯是“天气预报”，如今退休了，可以做一些中长期的“天气形势预报”。
脱口秀《张召忠说》就是张召忠目前花最多精力的天气形势预报。他在这档30分钟的节目中讲日本法西斯头目、军国主义形成因素。《张召忠说》每期的全网播放量可达到500万。
为了保证精力充沛，张召忠依然保持着健康的作息。每天7点多钟起床，睡前喝一杯红酒或威士忌，不应酬。
每隔3周，张召忠会到国防大学理一次发。最近理发的师傅跟他说，您的头发越长越多了。（来源：微信公众号“浑水自媒体江湖” 作者：沙沙）