有线电视缴费用户负增长,广电拐点终来临

【传媒快讯】有线电视缴费用户负增长,广电拐点终来临

导读:国网公布的数据表明,新增长的缴费用户已经少于流失用户,实际使用有线电视的用户已经开始出现下降。广电转折之点终于来临。但公报同时显示有线电视宽带和高清用户显著增长,在一定程度上提高了行业的竞争力水平。

以下为正文:

2016年4月28日,中国广播电视网络有限公司(简称国网)公布了2016年第一季度中国有线电视行业发展公告。

公告透露的数据显示,2016年第一季度,全国有线电视注册用户达到2.52亿户,相比2015年底增加109万户。其中有线电视缴费用户却只有1.68亿户,缴费率为81.92%。

引人关注的是,有线电视缴费率2015年底为86.89%,第一季度缴费率大幅下滑4.97个百分点。从而带动有线电视缴费用户相比2015年底负增长661.5万户。也就是说,实际使用有线电视的用户已经开始出现下降。

业界人士都知道,有线电视原有用户流失已经成为常态,有些地方甚至达到20%到30%的比例。但是得益于新增楼盘带来的用户增量,对原有“僵尸用户”的营销挖掘,整体上有线电视注册和缴费用户都还处于正增长态势。

本次国网公布的数据表明,新增长的缴费用户已经少于流失用户。考虑到整体上注册用户还是微增长,有线电视注册用户中“僵尸用户”比例增加,也就是不交钱但也不退网的用户。

美国有线电视用户规模从2010年起开始显著负增长,经过6年时间,直到2015年底才开始出现“盈亏平衡”苗头,这中间伴随着网络、终端、市场、技术等全方位的革新。

对于全方位落后于美国的中国有线电视行业而言,一是有没有革新的底蕴和根基?二是新媒体还会不会给予“6年”的时间窗口?答案恐怕不容乐观。

不过公报中也不全是悲观信息,有线电视宽带和高清用户显著增长,在一定程度上提高了行业的竞争力水平。(来源:常话短说)