编者按：央广网近日发文《 BBC广播代理台长埃利斯：互联网时代广播是伟大的幸存者 》，文章专访了 BBC广播代理台长埃利斯， 埃利斯 主要针对在新媒体的冲击下，以广播为核心业务的BBC如何应对挑战等做了回答。

埃利斯表示，在重大灾难发生时，即使拥有5G网络也无济于事。只有广播可以提供迅速快捷的信息传输通道。

正文如下：

英国广播公司(BBC)是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的传播机构之一。在新媒体的冲击下，以广播为核心业务的BBC如何应对挑战，谋求发展?25日，由亚洲—太平洋广播联盟主办、中央人民广播电台承办的2016亚洲广播大会在京召开。会议间隙，记者对话了参加本次大会的欧洲广播联盟广播委员会主席兼BBC广播代理台长格拉哈姆·埃利斯。

格拉哈姆·埃利斯

传统广播不会谢幕：英国大部分家庭都有1-2台收音机

“在互联网时代，广播是伟大的幸存者。”埃利斯在采访中表示，广播的固有优势使其拥有无可替代的地位：一是广播的“伴随性”特征在解放双手和双眼的同时，给人带来强烈的陪伴感;二是广播常见的直播节目形态拥有次生媒体无法企及的速度优势;三是广播在应急救援中发挥的作用尤为突出。“在重大灾难发生时，即使拥有5G网络也无济于事。只有广播可以提供迅速快捷的信息传输通道。”埃利斯说。

“在英国，几乎每个家庭都有收音机，且许多家庭不止一台。”埃利斯介绍，英国的传统广播仍拥有庞大的受众群。“收听广播是大部分英国人长期养成的生活习惯，每个家庭都会在早上打开收音机。”

“在BBC，广播一直扮演着核心角色。”据了解，BBC英国广播公司成立于1922年，其最早成立的宗旨是为英国大众提供高质量的电台广播服务。时至今日，电台节目依然是BBC产品重要的一部分。

媒介融合成功秘诀：从服务到内容实现个性化

拥有8个电视频道，10个广播频道的BBC，一直致力于媒介融合的发展。基于不同区域的受众特点细分市场，是BBC融合发展始终坚持的路径。埃利斯介绍，BBC在英国各地设有分部，根据不同区域特色设计有针对性的服务产品，整合生产方式。“我们已将全英国的体育节目交由具有体育优势的曼彻斯特分部来制作。”埃利斯举例。

“广播信号没有必要形成全覆盖。”埃利斯说，不同媒介在特定的区域有不同的传播特点。“我们在覆盖信号和设计内容之前，都会想好哪些区域适合数字覆盖，哪些地区是广播或电视所需要的。”发射塔等广播信号的覆盖成本较高，盲目扩大覆盖范围会造成成本浪费。

埃利斯表示，用户偏好的差异化是BBC调整服务业务的重要风向标。针对汽车用户这一传统广播的主要客户群，BBC目前正努力推进“在所有汽车仪表盘上安装传统广播”的服务计划。此外，时下青少年喜欢用移动设备接受信息，收听习惯也随之向移动端偏移。2016年4月，BBC专门开发了针对青少年的点播应用APP：BBC iPlayer Kids.

“内容是吸引受众的基石。”埃利斯认为，针对不同的目标受众，实现内容的个性化定制十分必要。老年人喜欢长篇深度的内容，年轻人偏爱短篇的社会资讯、娱乐八卦及音乐。据了解，BBC的一些资讯类APP中都开创了个性化版式，以迎合不同用户的使用习惯，同时通过大数据分析把握用户偏好，并有针对性地进行内容推送。“永远给听众最想要的。”埃利斯总结。

格拉哈姆·埃利斯接受采访

数字化转型密码：新媒体与传统广播协同合作

“在互联网时代，广播的数字化转型是大势所趋。”埃利斯说，当下的科技发展正往互联网偏移，使得传统广播孤立发展的想法不再实际。“然而，对于广播公司尤其是商业广播而言，完全抛弃传统广播形态，走数字化的道路更加行不通。”

埃利斯解释，“免费”是互联网受到青睐的主要原因之一，没有人会为付费的数字化广播内容买单。此外，广播如果完全基于互联网传播，其在应急等方面的原生优势将不复存在。与此同时，与传统广播相比，新媒体平台上的内容监管难度显著增加。

因此，“新媒体与传统广播协同合作，将使广播的力量成倍增长。”埃利斯强调，广播向新媒体转型的过程中，培养受众的收听习惯仍然重要。为此，埃利斯建议,广播可由传统形态移植到移动端实现多平台音频传播,为听众提供不受时间与地域限制的收听服务。

来源：央广网  记者：高艺宁