导读：今天（16日），第11届中国传媒大会在成都召开，来自全国报纸、期刊、广播、电视、网络、广告等250家媒体、312位媒体专家与业界精英参加了大会。“互联网+传媒智造”既是大会的主题，也成为了大会热议的话题。

到底与会专家说了什么，来一睹为快。

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授认为，在纸媒广告经营面临断崖式下滑以来，报纸消亡论虽甚嚣尘上，但我们的阵地依然还在，我们必须转型，只有转型和创新，纸媒才能，的确面对互联网新媒体，传统媒体需要警钟长鸣，但丧钟别乱敲打。

中宣部新闻阅评专家、人民日报高级编辑、中国记协书记处原书记顾勇华先生则做题目为《“互联网+传媒智造”中的创新与规范》的主旨演讲，顾勇华先生指出，在互联网+时代，传媒“智造”是在探索中不断明晰正确方向的，让九成以上的人受益，是传媒“智造”水平的及格线。同时，没有规范的“智造”是不可持续的，必须做到三个“规范”：即传播规范、知识产权规范、专业规范。

在大会上，传媒“智造”、“融合”、“转型”等成为专家们热议的话题。

主题论坛，首先是教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长、博士生导师喻国明教授发言，题目是《传媒价值力：互利范式下的关系赋权》，喻院长指出，网络时代，万物皆媒，传统媒体在互联网冲击下，其内容和渠道优势均失灵了，传统媒体要想突围，一方面要改造好内容，将内容做得更专业些，同时努力培养好粉丝，充分利用好关系资源和情感资源，利用媒体的在地性优势，将内容优势转化为接入优势，从而使其变现。这才是传统媒体的传播价值之所在。

谈到传媒智造，武汉大学新闻与传播学院吕尚彬教授，发表了题目为《传媒的智能化发展与智能传媒》的演说，他认为，传媒智能化进程不断创生着智能传媒。智能传媒是一种“泛在传媒”，万物皆媒，其传媒产品将全时段、全场景满足用户需要;社会信息的采集、加工与推送将全面智能化，社会信息传播平台，基于“泛在网络”的发展，而充分实现人工智能与超级智能化。

《廊坊日报》社党委书记、社长张宝富先生从实践的角度，以《拥抱“互联网+”，智造新型主流媒体集团》为题，讲述了《廊坊日报》社主动拥抱“互联网+”，深度探索“互联网+传统媒体”模式下生产要素配置中的优化和集成作用，及其具体做法，即从思想观念、思维方式、打造平台、体制机制、人才素质五方面深化媒体融合发展、加快经营转型升级，智造新型主流媒体集团。

谈到传媒融合，复旦大学新闻学院院长、博士生导师尹明华教授以《媒体融合中的思维转变和组织再造》为题，发表了自己的看法，认为：假如不能解决最基本最紧迫的生存模式问题，那么关于自身发展的意义和方向的疑问就挥之不去。必要的护卫发展的秩序构建，已经比发展本身更为重要。

四川卫视常务副总监林琦先生以四川卫视媒体融合探索为例，既分析了平台融合、内容融合、运营方式融合的重要性，也指出了融合探索的困惑。

成都市广播电视台党委委员、副台长唐劲松先生，以成都市广播电视台媒体融合发展的实践与探索为例，介绍了“推动媒体融合发展，实现战略转型升级”的经验，其中“搭建‘51161’自有新媒体能力体系，推出多元化的产品体系”以及“创新产业发展模式，积极推动对接资本市场”两点经验非常值得借鉴。

同时，萧山日报社社长、总编辑王平先生，也以《萧山日报》为样本解读了媒体融合与跨界发展实践与探索的经验，为传统媒体如何拯救自己提供了很好的范本。认为，认清传统媒体的核心目标用户和阵地，把握媒体融合标准，探索“一行业一周刊一公司”经营模式，建构融媒体架构下的管理核心，走媒体电商之路，不啻为以融合为手段实现报业转型升级的很好路径。

谈到传媒转型，北京大学新闻与传播学院博士生导师陆地教授，主要分析了媒体为何要转型，媒体转型的内涵、动力以及转基因，认为媒体转型不是资产、业务和机构的简单加减或转变，还要有温度、有层次、有步骤，是心态、理念和运营模式与利益的全方位融合。

国家行政学院高级经济师郭全中博士则重点讲述了传统媒体转型的一个中心四个基本点。认为传统媒体要真正实现转型，就必须以用户为中心，重建用户连接，而要真正做到以用户为中心，就需要从观念、体制、技术和资本四个基本点上着手，即以观念为先导，以体制为保障，以技术为驱动，以资本为手段。

16日下午，大会还举行了“报刊媒体融合创新智慧行动探讨”与“广电与新兴媒体融合创新智慧行动探讨”两个平行论坛，与会者展开了热烈的讨论，话题十分丰富，涉及的话题有：如何理解、落实习总书记“要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的讲话精神;两微一端，是否是报刊媒体的标配;移动社交是否就是一片埋葬场;纸媒和广电媒体如何融合创新;媒介环境进入多屏时代、跨屏时代，电视媒体如何通过“跨屏互动”让手机用户回归到电视终端;“互联网+”环境下，广告业的互动营销该从何处下手等等。

据悉，中国传媒大会由中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院等十所高校新闻学院联合主办的，大会以“传承、交流、融合、发展”为主旨，以“大师点睛、大事总结、寻求大势、展示大牌、推介大腕”为特点。它是国内唯一汇聚报纸期刊、广播电视、出版传媒、广告传媒、新兴媒体等全媒体领域精英的产、学、研高端交流平台，也是集合我国传媒学界和业界共同携手举办的高端盛会。大会现已经连续主办了十届， 11年来，中国传媒大会在促进新闻学术研究、探寻传媒改革创新、奖掖新闻人才等方面，均取得了显著成效。（文章来源：金羊网）