新式茶饮行业近年来可谓风生水起，纵观整个茶饮行业，虽然市场庞大、竞争激烈，但技术壁垒低、品牌之间互相模仿抄袭已成常态。在此背景下，推出手摇后的星巴克又推出8款“非茶非咖啡”冰调产品，于4月25日在全球首推，并在中国内地全部门店与专星送™平台售卖。

早在2017年开业以来，星巴克臻选上海烘焙工坊就陆续推出了多款创意特调饮品，包括3款明星饮品橘香茉吉托、蓝莓星空与酸柠浮冷萃。以此为雏形，星巴克中国团队将其延伸发展为8款不同口味的“玩味冰调”系列。

“星巴克臻选上海烘焙工坊不仅仅是一座咖啡奇幻乐园，更是星巴克中国的创新实验室。”星巴克中国首席执行官王静瑛表示：“如今，我们很自豪地将创新实验室的成果‘玩味冰调’这一全新品类一举在全国各地门店*同时全面上市，让各地的星粉在家门口就能体验来自上海烘焙工坊的创意之选。”

蓝鲸产经记者获悉，“玩味冰调”突破了传统定义的咖啡或者茶饮概念，是星巴克中国在饮品品类上的全新开拓。每一杯冰调都不仅仅是简单的咖啡或茶，但又融合了茶与咖啡，是以鸡尾酒为灵感的创新。8款“玩味冰调”中，5款以Teavana茶瓦纳为基底，3款以星巴克高品质的咖啡为基底，将大片果肉、果汁等多重真材实料进行创意拼配，由咖啡师在门店手工调制呈现。

此外，星巴克团队还特别打造了11款图案各异的“玩味冰杯”，其中4款为限量版，此前，该公司曾推出火爆网络的“猫爪杯”，一度引发消费者的狂热追捧。(蓝鲸产经 王君wangjun@lanjinger.com)