3月18日下午，在“创未来谱新章”酒鬼酒股份有限公司2019战略发布会上，中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩对外指出，中粮集团将充分发挥集团影响力和渠道优势，整合协调各方资源，倾注100%的精力掀起酒鬼酒新势能，助力酒鬼酒重回中国白酒第一阵营。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，未来中国酒业发展的主要矛盾就是消费者需要好酒，和实际好酒产能不足的矛盾。造成好酒稀缺最大的因素，就是能做高端、次高端的基酒太有限。

宋书玉告诉蓝鲸产经记者，坚持做好酒，更要把好酒美酒的稀缺性表达出来。未来中国白酒新的品质要构成以下四种表达：产区表达、工艺表达、标准表达和专家表达。他举例说，酒鬼酒的馥郁香型，就是一个稀缺的品类，酒鬼酒参与起草建立《馥郁香型白酒》国家标准，就是对好酒的最好表达。

有业内人士指出，现阶段中国白酒营销已经进入到“文化酒”的竞争时代，以文化驱动来塑造提升品牌，已成为行业发展共识，比如汉酱135BC。

酒鬼酒方面介绍称，在文化名酒的价值拉动下，酒鬼酒短期销售目标是30亿元，中期销售目标是50亿元，未来则是100亿元的远期目标。

“自2015年中粮集团入主新政酒鬼以来，酒鬼酒在品牌建设、市场规模、文化建设、队伍建设、企业机制、销售业绩等方面均取得了显著提升。”王浩说，过去的四年，仅仅是中粮集团、中粮酒业构建酒鬼酒新格局、新战略的起点。

此外，酒鬼酒方面还介绍称，酒鬼酒的战略愿景是中国文化白酒第一品牌，未来，酒鬼酒要以构建文化酒为核心的馥郁梦，释放品牌价值新动能，助力品牌目标的实现。

酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明回顾酒鬼酒2018年表现称，酒鬼酒9次登上国宴、G20、达沃斯，两次到访联合国机构;CCTV硬广覆盖12个精品节目，约触达7.6亿人次;战略单品大增，核心网点同比增长约35%。

在此基础上，李明提出2019年是酒鬼酒的终端发展年，也是加速提升年，酒鬼酒的营销工作将立足终端、夯实基础、持续发展。（蓝鲸产经 杨泽世yangzeshi@lanjinger.com）