3月11日，京东国货奶粉节，贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山等6大国产品牌再聚首。

2018年，中国奶粉品牌销售额增速超过21%，几乎是外资品牌的3倍，市场占有率约为45%。

伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美等表现突出，其中飞鹤、君乐宝增幅超过100%，贝因美净利润增幅超过100%。

《消费日曝》统计，6大国产品牌销售额约在280亿规模，正在托起中国奶粉的振兴。

3月11日，在当天的超级盛典上，京东集团副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部总裁冯轶介绍，自2016年起，京东超市联合中国各大婴幼儿配方奶粉品牌共同创造了多个销售纪录，中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长，中国婴幼儿配方奶粉更是在京东超市连续几年销售增速超100%。

国货奶粉突破重围：实现与外资分庭抗礼

会上，尼尔森发布了《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告，报告显示国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

《消费日曝》了解，2018年，中国奶粉千亿市场，以飞鹤、伊利、贝因美、君乐宝、圣元、完达山等为代表的中国品牌整体销售额在450亿规模。

相对于2017年，销售额增长整体增幅超过21%。国货奶粉的强势崛起在各个渠道上都有明显显现。

在占比最大的母婴渠道，该渠道占整个奶粉销售的5成。2018年，国产厂商在该渠道销售增长为25.4%，而外资厂商增速为10.1%。

在电商渠道，飞鹤、伊利、贝因美、君乐宝、圣元、完达山等6大厂商销售增速达到48.9%。

这些都说明，2018年，是中国品牌崛起年，也是国货真正崛起的标志年。

这一年，6大品牌都实现了优秀业绩。

2018年，飞鹤销售额116亿，成为首个突破百亿的中国品牌。

伊利奶粉整体销售超过80亿规模，婴幼儿奶粉超过60亿。

黑马君乐宝销售额达到50亿元，奶粉卖了超过4.6万吨。

贝因美2018年营收24.76亿，净利润4092万元，同比增长103.87%。

圣元、完达山未公布业绩。圣元2017年销售额在35.7亿，完达山奶粉预计在10-20亿规模。

《消费日曝》统计，6家中国品牌2018年配方奶粉规模约在280亿规模左右。占到中国奶粉品牌总体销售额的62%左右。

国货奶粉崛起：胜在奶粉原辅料全球选优

6大奶粉品牌各具优势，而且胜在优秀奶源和全球优选原辅料。这是很多竞争对手做不到的。

飞鹤乳业副总裁魏静在论坛发言表示，飞鹤是首个建成全产业链的奶粉企业，飞鹤大牧场奶在各项指标上远超欧盟标准，新鲜原奶到工厂只有2个小时，原奶挤出到加工喷粉控制在9个小时之内，实现奶粉的高度新鲜，而且从原奶到配方奶粉上市时间控制在9到28天之内。

魏静介绍，2018年，飞鹤旗下各个奶粉品牌奶源保证100%是生牛乳直接加工而成，在奶粉新鲜度上敢保证处于领先。

君乐宝奶粉也是实现从生牛乳从挤出到工厂加工控制在2小时。君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍，君乐宝旗下最先进的牧场和奶粉厂实现原奶挤出后直接通过管道输送到加工厂，可以控制到2小时之内，保证奶粉的新鲜度。而且是创下首个在奶粉罐上标注原奶挤出日期的奶粉品牌。

贝因美CEO包秀飞表示：“从外企到国产奶粉，我见证过无数的工厂，却深深被贝因美黑龙江安达工厂震撼到。奶粉配方，奶源，生产设备，都是最基础的要求，国货奶粉已经达到了国际领先水平。”

贝因美始终将产品品质放在首位，从源头到终端，严选12厘米的牧草、26道工序，284个检测指标，2690个质控参数，MES全程追溯系统。

伊利集团副总裁刘春喜表示，在奶源布局方面，伊利金领冠的奶源选自“黄金奶源带”新西兰，原奶经过伊利标准化、集约化的生产加工，转化为营养优质的奶粉;在科技创新方面，伊利坚持母乳研究17年，并通过突破性创新成果“α+β创新蛋白”专利和“核苷酸专利”实现金领冠更高品质配方。

在质量控制方面，伊利严控每个生产环节，严格执行质量管理“三条线”——国标线、企标线和内控线，三条线层层把关，覆盖80多个检验单元，检验项目总数达1200多项，保证伊利奶粉的最优。

圣元优博公司总经理杨春艳介绍，圣元奶粉现在主要是在法国工厂生产，奶粉生产全程按照欧盟标准和中国标准，使得圣元奶粉能够保持高品质。而且为了保证圣元奶粉优秀品质，公司老板(圣元集团董事长张亮)80%时间在法国。

以6大奶粉品牌为代表的中国奶粉，在奶源上实现国内和海外优中选优，在奶粉生产上多是湿法工艺品质保证更优，配方所有辅料和元素都是从全球各大供应商优选，标准高于对手。更为很重要的是，这6家品牌奶粉湿法工艺奶粉新鲜度处于全球领先。

当消费者，真正了解并以科学的态度看待国货奶粉后，真正优秀的国货奶粉将会成为中国奶粉市场的主流。