百度拿下春晚,能否逆袭?

根据消息,作为BAT中的一员,百度姗姗来迟,拿下了一年一度的央视春晚。

作者:沙眸

根据消息,作为BAT中的一员,百度姗姗来迟,拿下了一年一度的央视春晚。

从过去几年的春晚来看,每年都有一场红包大潮,也是互联网巨头一次难得的营销机会,2015年开始,央视春晚曾先后和微信、支付宝、淘宝合作,给全国观众发放红包,也借此推广自家的客户端,获取巨大的流量。

不过,今年央视春晚红包互动环节的合作伙伴,要换成百度了,具体合作形式还在积极协调中,随着百度的加入,央视将在春晚红包的舞台上已经集齐了BAT。

春晚是一个巨大的流量聚集地,虽然受到互联网的冲击,春晚的收视率连年降低,在年轻一代中的影响力也在不断下降,但是不可否认的是,春晚的营销效果仍然是极为巨大的,从2018年的央视春晚的收视率来看,达到了7.32,份额在19.71%,这其中还不包括各大电视平台的转播效果。

根据公开资料,2015年央视春晚曾经和腾讯微信合作,发放了5亿元的现金红包;2016年央视春晚则是与支付宝合作发了8亿元的红包;2018年,央视春晚的合作方换成了阿里旗下的淘宝,当年发出的红包总金额为6亿元。有数据显示,2018年除夕夜,就有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包。消息称,从1月28日起至2月4日,百度将发放总额19亿元的红包,用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

其实,百度的春节营销方面,这些年就从未停止过。

2015年,百度刚刚开始移动转型,进军O2O的时候,营销重点放在了百度地图上,百度地图也接着亮相春晚前黄金广告的奇迹顺利的完成了从工具到平台的转变,通过深耕O2O服务背后的生态系统,百度地图最终脱颖而出。

2016年是移动支付大战的决胜年,在这一年春节,百度则推出了“新年开福袋”抢红包活动,通过更强调红包背后的“人情”和“年味”,最终成为红包大战的一匹黑马,而百度也借这次的春节红包营销,顺利为其金融、支付建立了众多消费场景。

2017年的短视频成为新风口,注意力经济开始喧嚣尘上,百度在这一年的春节则推出了传视频得红包的活动,用户通过分享视频给百度好友就可能获得红包,而借助这次红包的有效触达,百度不仅完善了账号体系和社交关系的建立,也为未来视频业务的爆发奠定了基础。

2018年人工智能开始进入普通人的生活中。这一年春节,百度Apollo无人车领衔的百余辆“国家队”车辆跑上了港珠澳大桥,小度机器人也在与春晚主持人的互动过程中频频亮相,百度人工智能各项落地应用的登场也让更多普通人认识到了人工智能的价值和意义。

显然,2019年的春节活动,百度准备放一个大招。

2019年,用户红利消失、产业互联网的兴起、下沉市场爆发出新的潜力,种种变化都意味着2019年将会是中国互联网激变的一年,中国互联网将进入存量市场的争夺,而春晚在中国也是一年之始,所能聚集的流量无比巨大,尤其是在三四线城市的影响力,更是可以深挖。

在过去一年中,百度旗下的几款主推产品增长迅速,多产品矩阵覆盖近10亿用户百度APP平均日活在2018年8月达到1.61亿的峰值,9月平均DAU为1.51亿,同比增长19%(vs.17% in 2Q18),搜索日均响应次数达到60亿,且搜索结果精度持续提升。

根据公司业绩会披露,百度首条结果需求满足率超过40%(vs.37% in 2Q18),从百度系APP整体来看,2018年9月百度旗下20余款APP覆盖总月活达到9.9亿(去重后),同比增长28%,通过多产品矩阵覆盖超过88%的移动互联网用户(根据 QuestMobile数据,18年9月移动互联网总用户数为11.2亿)。

其中,百度输入法 18 年 9 月平均 DAU达到 3.2 亿,同比增长 23%,日均语音输入请求次数超过 3 亿次,同比增长130%;根据QuestMobile 数据,百度APP的9月MAU同比增长10.8%,百度地图APP的MAU同比增长14.8%,值得注意的是,百度极速版用户增长较快,目前 MAU 已超过 5,500 万,体现下沉用户的快速增长。

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作为中国最大的内容和服务分发平台,百度不仅有用户数过亿的产品矩阵,百度App也是中国互联网最大的信息流平台,相比来说更能利用好这种信息流模式,在春晚过后也能够方便版权加工与利用,去年11月8日,百度钱包正式更名度小满支付,意味着百度将全心去打造度小满金融品牌。最近数据显示,度小满支付用户数超过1.3亿,年度支付结算规模破万亿。央视春晚的平台有助于提升度小满金融的知名度和用户数量。

进入2019年,短视频让百度App再次站在了流量风口之上,随着用户对碎片化视频消费需求的爆发,百度App也顺势成为了这一波短视频红利最大的受益者。短短一年时间,百度短视频日活跃用户数突破1.1亿,好看视频用户规模突破2亿,百度App也成为短视频领域最重要的分发平台之一。

就在昨日李彦宏发布了一封内部信,明确百度公司愿景:成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

这是百度历史上首次发布愿景,李彦宏表示,这24个字将上承新使命、下展公司“夯实移动基础、决胜AI时代”的整体战略,锚定百度在未来的新坐标——不仅是聚焦用户、成就他人的百度,也是立足全球、有所作为的百度。

可以看到,2018年跨入千亿俱乐部,百度可以说是实现了高增长的发展,归根结度是百度已经从早期的移动互联网中,渐渐地挣脱了出来,经过了几年的沉淀之后,百度再次燃起了雄心,如果说之前的几次表态都是百度的誓师口号,那么这一次春晚就是冲锋的号角。

伴随着5G时代的来临,在技术上有先发优势的百度在语音识别控制、自动驾驶、智能音响领域上,百度相对于腾讯和阿里来说,都是有优势的,2019年将是物联网和自动驾驶开始发力的一年,人工智能的历史性变革正加速渗透各行各业,孕育着巨大的发展机会和升级空间,百度在人工智能布局多年后,可能即将迎来收获。

此次与央视春晚达成独家互动合作,并将人工智能技术融入春晚互动中,并展示了百度在人工智能领域持续加大投入,以及继续大力发展百度App以及内容生态业务的决心,也是百度的另一个目的。

不过,春晚的流量效果在连年的降低,经历了前几年“耍猴”式的春晚营销,更多年轻人已经对春晚的抢红包等活动失去了兴趣,短视频的崛起也更加的抢占用户的时间,在阿里和腾讯的流量先发优势下,百度能否成功吸引用户转投阵地,会不会惨淡收场,也是一个未知之数。

 

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