2019年1月13日，全民K歌联合腾讯王卡举办的2018校园星歌声全国总决赛在上海大学宝山校区体育馆拉开序幕。来自南京师范大学的选手“火华”凭借超凡的实力加冕全国总冠军，并获得由全民K歌提供的丰厚奖品及千万级曝光资源和个人EP录制权益。

对准年轻群体的赛事营销

这档针对中国大学生在校群体的音乐赛事是全民K歌近年来来主推的“赛事项目”，全民K歌总经理计鸣钟表示，“中国在校大学生群体十分庞大，其中优质的音乐潜力资源不可估量，所以我们打造了校园星歌声IP，挖掘和培养更多校园音乐潜力新星。”

“未来，将借助平台内容优势和自身定制能力，不断升级校园星歌声、全民星歌声等系列赛事，助力更多年轻素人实现自己的音乐梦。”

全民K歌此举背后当然另有深意，数据显示，全民K歌用户中的活跃群体趋年轻化，平均年龄为 23.8岁，以90后、95后用户居多，且高达43%的用户集中于一线和二线城市。

而针对这些年轻用户，全民K歌也推出了精准的营销计划，通过运营赛事项目扩大品牌声量成为其中重要部分。今年以来，全民K歌已经打出校园星歌声、全民星歌声、百万声音新主播、星途计划等多套全国赛+区域赛的组合拳。

“闷声发大财”的娱乐社交

不难看出，强大的平台优势背后，曾经靠腾讯左手流量，右手版权扶起来的全民K歌已经开始反哺腾讯音乐。2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团在纽交所挂牌上市。

其IPO发行价定为13美元，取发行价区间13美元到15美元下限。根据腾讯音乐在12月3日晚间更新的招股书显示，腾讯音乐拟发行ADS股份8200万股，如果按照13美元的发行价计算，拟募集资金为10.66亿美元。

出于上市信息披露的需要，全民K歌在腾讯音乐的版图中的重要地位得以公之于众，根据《招股书》，2018年，移动在线音乐仅仅为腾讯音乐带来了29.6%的收入。而主打产品为全民K歌的娱乐社交为腾讯音乐带来了更为可观的收入。

娱乐社交的月活跃用户只有2.25亿，付费用户仅990万，但他们为腾讯带来了95.72亿元人民币的收入。这些收入的来源主要是虚拟礼物和会员。

作为“创收大户”的全民K歌，在撑起腾讯音乐娱乐社交半壁江山的同时，也致力于充分利用平台优势，以获取音乐产业链上的绝对优势。此次赛事主办方表示，全民K歌将协同QQ音乐建立起完整的内容通路，以完成优秀作品的输送与转化，既为音乐素人构建起上升通道，又方便用户一站式享受音乐带来的欢乐，最终形成沉淀优质内容和培养素人新星的音乐产业链闭环。