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《电商法》实施,美妆电商机遇与挑战并存

2019年《电商法》的正式实施,为中国的电商行业带来了新一轮商业变革。同时,美妆电商行业也将迎来震动。近日,在淘美妆商友会2018年度盛典上,淘美妆商友会会长、仪菲(上海)品牌管理有限公司CEO简伟庆在接受蓝鲸产经记者专访时表示,2019年美妆电商机遇与挑战并存,行业将迎来洗牌期。

在简伟庆看来,《电商法》的实施给部分从业者带来了一定的恐慌,但是《电商法》肯定不会让中国电商经济倒退。目的只是让电商的经营者更合规化、公平化、市场标准化,这样行业才能更有序的发展。

“《电商法》的出台,在提醒电商从业者,要从个人经营思路上升到企业经营理念,加强规范经营的理念,合规则安心,合规才有机会做大做强。”简伟庆表示。

据简伟庆介绍,2018年,淘美妆商友会围绕《电商法》做了一系列工作。《电商法》出台后,淘美妆商友会在北京、上海、广州、深圳等城市针对会员合规转型、企业管理举办了20余场小型沙龙,同时邀请商友会法律顾问团队围绕《电商法》在5个城市举办了5场专题分享会,并取得一定成效。

对于从业者而言,简伟庆表示规模较大的代购需要“壮士断腕”的精神来面对《电商法》。“规模较大的店铺原始积累比较多,付出的代价也相对较多。2019年代购商家违规代价也会更大,要顺应形势做出相应的转型。因此,2019年也会是一个行业洗牌的过程。”

同时,简伟庆认为,2019年对于中小品牌以及国货来说都是一个新的发展机遇。据了解,2019年淘宝启动了以美妆作为样板间的淘宝大快消品牌孵化计划,帮助淘宝中小品牌在淘内落地成长,并且最终输送到天猫。

谈到国货应该如何突围,简伟庆表示,品牌要首先把守住主渠道,同时做渠道下沉和延伸,把碎片化流量拾起来。“品牌要想获得长期发展首先要注重产品品质,以及产品迭代升级能力。另外,品牌形象要符合年轻人的审美观念,做好品牌定位。”

同时,在淘美妆商友会2018年度盛典上,珀莱雅电商事业部总经理郭云龙也表示,对于传统国货来说,最重要的问题是如何拥抱新的消费者。消费群对于品牌追求没有那么强了,但对于品类、功效要求越来越强。现在的国货只要能做出好的产品,在某些领域能完成产品特色,你的“春天”就在这里。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)

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