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出局者给小程序泼冷水 为什么说2019年小程序仍大有可为
摘要

为何会出现小程序唱衰论?2019年我们该以什么样的角度来看待小程序的未来?开发者们是继续投入还是在小程序上理性退出呢?

去年,小程序被BAT巨头寄予厚望,从入口、流量、资源等方面给与小程序大力支持。在巨头的力推下,各个平台确实吸引到不少开发者,但部分开发者入局后并未在小程序上获得想要的回报后,甚至出现了一批开发者决心退出小程序战场。

最近一篇《2018,开发者逃离小程序》的文章引起热议,文章里面部分开发者公开表示:他们已经完全放弃小程序赛道,一些投资人对小程序项目的兴趣大减,他们认为在小程序领域看不到希望,为避免更大损失决定及时刹车。为何会出现小程序唱衰论?2019年我们该以什么样的角度来看待小程序的未来?开发者们是继续投入还是在小程序上理性退出呢?

被巨头热捧的小程序光环越来越大 对小程序有怀疑和否定声音也正常

虽说2018年的互联网江湖有不少的风口,但小程序这个大风口应该算是佼佼者代表。根据阿拉丁的数据, 2018年,整个资本市场都处于紧缩状态,但小程序融资累计金额超过80亿,是2017年的8倍。对于年轻的小程序来说,它能够在一年的时间融资规模达到这样的级别也实属不易。当然小程序这股热风愈演愈烈,背后还是离不开巨头的力推,尤其是BAT的重金布局。

1月9日,在微信召开的小程序公开课上,小程序跟小游戏成为这场公开课的焦点。这一次微信不仅总结了小程序在过去一年取得的成绩,更为重要的是它为小程序的未来发展也作出不少的改变。不论是入口、搜索方式还是在工具方面进行升级、以及在变现方式跟运营支持这几个方面都有了很大的改变跟升级,从这点可以看出微信对待小程序的诚意跟决心。

除了微信小程序之外,百度跟阿里在小程序上的动作也是不断。12月20日,百度宣布成立智能小程序开源联盟,首批战略合作伙伴包括爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城等12家企业。这意味着百度的智能小程序将走出百度自身的生态圈,未来在联盟伙伴的APP上也将陆续支持智能小程序,成为百度智能小程序的重要入口。1月7日,支付宝宣布在首页腰封位置新增小程序收藏固定入口。

正是由于巨头的重视也让小程序有希望成为2019年最强的风口之一,虽说小程序看似将成为后移动互联网时代的新潮流,但也有部分业内人士并不看好小程序,甚至认为小程序很难引发巨大的商业价值,有一批创业团队甚至决心在小程序赛道撤退。

为何有部分人不看好小程序?小谦笔记(xiaoqianshuo)总结了下估计有以下几点理由。一、用完即走的特点用户留存不高,难以产生黏性;二、产品既没有获得流量也没有产生经济价值;三、它们对巨头主动给与的流量存在一定担忧,小程序毕竟是寄人篱下,一旦巨头后续在流量上出现克制,小程序会变得很被动。

曾在2018年大火过的黑咖相机日活已经逐渐从年初峰值的1000多万掉到了现在的不到100万,其负责人姜文一也坦言,虽然团队仍在坚持小程序,但未来更多的精力会放在明年推出的一款新的产品上。根据界面报道,猎鹰创投董事总经理李圆峰略带媒体表示:我现在已经不太愿意聊小程序了。不止一位投资人告诉界面新闻,从今年三季度开始,他们就已经暂缓了对小程序领域新项目的投资。

饱受赞美的小程序现在面临一些质疑跟怀疑的声音这也很正常,只是在这领域创业失败的开发者还是要将原因放在自身产品身上。以微信、百度、支付宝、头条、360、微博等为代表的小程序平台都是面向所有的开发者。广泛的开发者队伍中有的失败有的成功这其实是很正常的事情,任何行业都会出现这种情况。

以某一部分创业者的失败来否定小程序的未来潜力,可以看出这种结论并不客观,当然我们还是要看到这些创业者失败说明小程序还是有需要完善的地方。在大趋势下,小程序未来的潜力还是无限的,小谦笔记(xiaoqianshuo)认为还是用最客观的数据来说明可信度还是高一些。

小程序还是经得住“流言”诋毁 各方力量加持下小程序有望迎来爆发

2018年虽说不能完全称作是小程序年,但它在去年的发展还是可圈可点。从不同的角度来看,小程序的发展还是算稳扎稳打的进行中,各个巨头都企图将小程序生态拓展的更为全面,实现小程序生态的最大化商业价值,只是在发展的小程序过程中还是有很多需要完善的点。小谦笔记(xiaoqianshuo)认为就小程序去年的发展成绩来看,小程序还是经得住一些质疑,尤其是在各方势力的努力下,小程序的前景还是很有商机。

一、BAT的小程序DAU数据增长喜人  巨大的流量让小程序有望诞生独角兽

随着用户流量越来越贵,获客越来越难,巨头们都亟需找到新的流量入口来延伸它们的商业版图。小程序的流量价值不论是对于巨头还是初创企业而言都是很可贵的,根据BAT的小程序DAU数据来看,小程序肩负巨头商业化的期待是可行的。

据阿拉丁之前公布的数据:2017年2月上线的微信小程序平均日活用户超过2.3亿人,小程序数量突破了230万个,用户日均打开小程序次数为4次,54%的打开次数为用户主动打开。2018年7月4日正式上线的百度智能小程序在短短150天后月活用户已超过1.6亿,拥有231 个 API、40+ 个入口。2018年9月正式上线的支付宝小程序日活稳定在1.7亿,用户数突破5亿,平均七日留存达43.26%。

除了用户的日活跃度高之外,小程序用户的增长还是有很大的发展空间。根据艾媒咨询数据显示,未来小程序用户规模将呈现快速增长状态,2018年用户规模预计超4亿人,到2020年,小程序用户规模预计将超过8.5亿人。这个增长速度跟规模让小程序拥有更大的发展空间,在流量昂贵的后移动互联网时代要想诞生一个日活过亿的超级APP太难了,但小程序却又很大的几率帮助企业实现这样的目标。被誉为小程序第一股的同程艺龙就在小程序上收获不少流量,让它顺利赴港上市。

二、众多小程序一年内连续获得融资 超过100家风投机构投资小程序

小程序的潜力最重要的是它让众多初创企业有了成为独角兽的可能性,尤其是不少成立还只有几个月的企业就顺利融资而且融资规模还不小。据量子程序报道,截至去年12月14日,2018年小程序相关的融资数量、金额远超去年:融资数量超过130个;融资金额超43亿元,是去年的6倍多。

小程序的火热也体现在优质项目的高频拿钱,典型代表如享物说。2017年9月成立的的享物说,先后获得5轮融资,累计金额超过1.1亿美元,投资方包括红杉资本、IDG、经纬创投、IDG、险峰长青、真格基金等一线VC,这么快的融资速度确实震惊业界。此外,一年融资两次的小程序项目还有不少:SEE小电铺、发票儿、非码科技、鲸打卡、见实、闪闪、我是谜、LemonBox、阅邻等。

火爆的小程序江湖也吸引了超过100家投资机构进场,品牌也都是如雷贯耳——金沙江、IDG资本、高龄DST资本、红杉资本……为了小程序,大牌投资机构跑步进场。其中巨头也对小程序项目青睐有加,像腾讯出手3次,投资了SEE小电铺、好物满仓、多抓鱼,都是电商相关的项目。蚂蚁金服则偏爱租赁小程序,投资的海鸟窝和人人租机分别专注旅游场景下的数码装备租赁服务和B2B的办公设备租赁。

三、小程序数量规模与日俱增  广告和流量变现的商业价值巨大

正是由于小程序蕴含的商机巨大,它也吸引到了前仆后继的开发者加入这个行业。据艾媒咨询数据显示,2017年中国小程序数量规模为58万个,2018年中国小程序数量预计超200万个,到2020年预计将超1400万个。随着大流量平台纷纷布局小程序领域,更多类型的小程序将接入各平台,未来小程序数量增长态势将继续加速。

除了交易本身带来的收入,广告和流量变现也是小程序常见的商业化手段。电商类小程序已经尝到了甜头,比如蘑菇街小程序的转化率是其APP的两倍,拼多多的下单率比H5页面提升了10%,黎贝卡小程序在113分钟内,达到将近3000万的销售额。

在小程序的生态中,用户活跃度曲线的增长就意味着广告的价值。随着小程序用户规模增长速度快,他们在小程序上花费的时间增加,这也代表着小程序利用用户变现的商业价值有更多可能性。正因为小程序天生自带的交易闭环能力,同时背后还有巨大的流量以及连接线上和线下的优势,这也造就了小程序有实现商业化的巨大潜力。

对于开发者而言,小程序这条赛道确实充满了无限的机遇跟可能性,在巨头已经为小程序提供了装备的前提下,开发者们未来该如何在小程序上扎根立足呢?

巨头为小程序添砖加瓦生态逐渐成型  开发者们抓住机遇做好产品才最明智

巨头们在小程序的竞争尤为激烈,其中对于开发者的争夺,正成为巨头们竞争的关键。小程序生态的繁荣离不开优质的开发者推源源不断的小程序来壮大平台的竞争力,开发者选择谁家平台做为核心耕耘平台,那么这一平台未来的生态环境自然也就会会更为壮大,这一逻辑与Android和iOS对开发者的竞争,事实上是如出一辙。

在小谦笔记看来,对于广大的开发者来说,选择合适的平台比能力更重要,根据自身所擅长的领域从而选择更合适的平台。BAT的小程序平台优势不一样,它们侧重发展的方向也不一样。开发者选择合乎自身发展的平台,择良木而栖才有可能发挥出自身最好的实力。

这次微信的公开课很清晰地向外界传达了这样的信息:小程序生态是健康的,而且会越来越好;你只需把小程序做好,剩下的交给平台。对于任何一个小程序平台而言,他们期待的也是更多优质开发者推出更好的作品完善小程序生态。有实力的开发者绝对会在小程序这个大舞台上有更多展现机会,因此,开发者还是要将重心放在产品上,最大化的满足市场需求。

对于开发者来说,他们可以从哪些方面去努力呢?第一、小程序不论是游戏、产品、模式保持创新最关键。像享物说的商业模式以小红花来送礼物获得高额融资,再次说明商业模式创新才是吸金关键。第二、商业嗅觉灵敏,尽早抓住风口。去年社区团购模式大热,其中不少以小程序为主的平台也收获投资。第三、更好的完善用户体验。像长隆跟百度合作推出的AR体验,就从新的角度来满足消费者的观看方式。

小程序这个大平台面向的是所有的开发者,大家都有机会在这领域展示自己的技能,但要想成为小程序这个领域的主角,还是要靠产品来说话,只有获得更多用户的认可,舞台的主角才有可能属于他。

文 |小谦,土豪网创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,转载请注明版权

 

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